簡言之，就是要你做到宏觀把握，微觀入手

在中國一定是政冶, 因為白酒的價值不是在于享用, 而有是回收價!

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你問的問題太大了！宏觀經(jīng)濟和行業(yè)分析是兩個層面的事情！宏觀經(jīng)濟把握必須結合全球經(jīng)濟走勢和國內經(jīng)濟發(fā)展來把握，包括直接的經(jīng)濟數(shù)據(jù)指標和政策導向等！ 行業(yè)分析則要分析具體行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢、政策導向、行業(yè)細分門類的發(fā)展、替代行業(yè)及相關行業(yè)發(fā)展、重要行業(yè)企業(yè)等多方面的因素。這方面你可以在baidu下一些行業(yè)研究報告看看，很多的！

關心世界大事，留心國內要事，充實經(jīng)濟知識，勤于分析，即使你很好的做到了以上幾點，還是難以準確的把握宏觀經(jīng)濟的命脈。因為當今世界各國經(jīng)濟聯(lián)系日益密切，一旦某個重要國家突然發(fā)生不利于經(jīng)濟發(fā)展的危機，很多國家都會多多少少受到影響。

一、宏觀經(jīng)濟運行環(huán)境：指國家層面的市場、經(jīng)濟、政策等多重因素組成的一個經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境，其中重點要分析宏觀環(huán)境下對你公司所在行業(yè)及對你公司的影響；二、區(qū)域經(jīng)濟和行業(yè)分析：你公司項目所在的主要區(qū)域的經(jīng)濟情況，你公司所在行業(yè)的發(fā)展分析，重點也是這些外在因素對你公司的影響，還有市場對你公司提出來的要求三、你公司自身的情況分析，包括人力資源、技術能力、財務資金實力等等四、在當前的內外部環(huán)境下，你公司或者你部門應當如何定位，應當采取何種經(jīng)營策略和思路，對各種策略思路進行展開分析，其結論如何五、完成了定位、策略、思路后，那么在該種定位、策略下，你公司和你部門應當提升什么樣的能力，或者配備什么樣的資源六、就是結論，對上述幾個問題進行簡要總結 補充：根據(jù)你的補充，可以得知其實你們部門屬于前期策劃性質的部門，那么這個報告分兩部分，一部分是對已進入開發(fā)的項目的市場定位后評價，另外一部分是新項目的定位報告。把我上述內容加上對已開發(fā)樓盤的后評價即可。

新產(chǎn)品的設計和開發(fā)報告: 1、寫出新產(chǎn)品的功能和要求； 2、適用的法律、法規(guī)要求； 3、適用時，以前類似設計提供的信息； 4、設計和開發(fā)所必須的其他要求； 5、設計和開發(fā)的階段； 6、滿足設計和開發(fā)的要求； 7、給出采購、生產(chǎn)和服務提供的適當信息； 8、包含或引用產(chǎn)品接收準則； 9、規(guī)定對產(chǎn)品的安全和正常使用所必須的產(chǎn)品特性。

企業(yè)名稱：市南孔酒業(yè)有限公司 住址：市三衢路258-8號 主要業(yè)務：生產(chǎn)中、高度白酒 注冊資本金：500萬。我們分析，酒精飲料行業(yè)面臨的宏觀因素主要有：消費升級對酒精飲料行業(yè)影響主要體現(xiàn)在“縱向”拉動上，也就是消費者從中低端向高端升級換代的過程。而酒精飲料企業(yè)近年來的主要產(chǎn)品結構就是高端化。高端化意味著高毛利，這是近年來酒精飲料行業(yè)景氣度不斷增加的主要原因。(1)高端產(chǎn)品競爭加劇問題在于，雖然居民消費能力增加，但這是個長期過程。且居民收入的金字塔結構和消費選擇由低到高的金字塔結構短期內將不會改變。(2)所得稅：從2008年1月1日起，企業(yè)所得稅率統(tǒng)一調整為25%。由上表中可見，目前重點酒精飲料上市公司所得稅率平均為34.23%，而調整后稅率降為25%，凈利潤平均增幅13.55%。市南孔酒業(yè)有限公司的競爭對手主要來源于以下幾個方面：1、 市白酒與外來強勢品牌的競爭。這部分競爭者主要是川酒品牌、貴州酒品牌、皖酒品牌、東北酒品牌、湘贛酒品牌等。2、市白酒品牌之間的競爭。地方保護與白酒消費的地域特征，使得市各地方白酒品牌之間的競爭更加激烈。 3、市白酒品牌酒與雜牌酒的競爭。監(jiān)管政策的不到位，使得各地小酒廠蜂擁而上，蠶食和擾亂品牌酒的市場。二、 替代品的競爭力 白酒作為一種人際溝通的特殊媒介，雖然會長期存在，但隨著人們健康觀念的轉變和兌健康的日益重視，整體上處于行業(yè)整體萎縮的狀態(tài)。除了“飲酒傷身”觀念的影響，替代品的競爭占據(jù)了白酒的市場份額。 1、啤酒。浙江是啤酒大省，啤酒產(chǎn)量與消費量都居前列，而且越來越多的年輕消費者更青睞于口感細膩的的啤酒，而疏遠了白酒。2、果酒。市葡萄酒廠近年開始了大規(guī)模的推廣，力圖將“果酒＋白酒”的概念灌輸給消費者，果酒對白酒的地盤之爭開始發(fā)力。3、黃酒及補酒。秋冬季進補的傳統(tǒng)消費觀念使得即墨老酒、至寶三鞭酒及勁酒、枸杞酒等在消費旺季蠶食傳統(tǒng)白酒的份額。 三、 新進入者的競爭力 白酒行業(yè)的所謂“暴利”，吸引著形形色色的新進入者，與現(xiàn)有白酒品牌形成競爭，主要有以下幾類：1、 資本型的新進入者。主要來自于白酒行業(yè)以外，如市新興酒業(yè)。2、投機型的新進入者。主要來自兩個方面，一個是靠在大酒廠周邊的“李鬼”式的小酒廠的不斷涌現(xiàn)；一個是職業(yè)操手操作“買斷品牌”。

1、供應者：資源的保證，成本的控制?！　?、購買者　　1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大?！　?）集團購買者：集團購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求;集團購買需求彈性較小。　　3、中間商：其購買產(chǎn)品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買；購買次數(shù)較少；單批量大?！　?、競爭者：　　1）競爭者及其數(shù)量和規(guī)模?！　?）消費者需求量與競爭供應量的關系?！　?、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、企業(yè)內部公眾、一般群眾?！　?、企業(yè)內部各部門協(xié)作。

1、海爾宏觀市場的分析 1.1海爾的國內環(huán)境 海爾的發(fā)展順應了宏觀經(jīng)濟改革與發(fā)展，抓住了有利的發(fā)展時機，1993年成功上市，為快速發(fā)展解決了資本籌措之憂，在中國加入wto之前，就將戰(zhàn)略重心移至國際市場；其次，海爾地處經(jīng)濟發(fā)展迅速、具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊的山東省，尤其是位于以孕育全國著名企業(yè)著稱、交通便利的青島市，除了海爾集團外，這里還有青島海信、青島雙星、澳柯瑪、青島啤酒等國內名牌企業(yè)?？梢?，青島在各方面具有讓企業(yè)迅速發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。因此，在外部環(huán)境方面，海爾具有天時地利的優(yōu)勢。 1.2海爾的國際環(huán)境 海爾集團曾提出了“從制造業(yè)轉向服務業(yè)”的口號，其本質并非是實體性的產(chǎn)業(yè)轉移，而是觀念性的產(chǎn)業(yè)轉移，實際上是以顧客滿意為目標的經(jīng)營理念的轉移。這種轉移意味著海爾想所有顧客提供的將不再是單純的產(chǎn)品，而是最大限度使顧客滿意的“海爾服務”。“海爾服務”既不是單純的服務，也不是單純的產(chǎn)品，而是服務與產(chǎn)品的整合。海爾在洛杉磯、阿姆斯特丹、東京、里蒙特利爾和美國硅谷建立了海外設計分部，幫助本部專門開發(fā)適合當?shù)厝讼M的家電產(chǎn)品，海爾現(xiàn)已批量生產(chǎn)適合歐美亞不同消費者需要的不同功能的家電產(chǎn)品，因而較快的提高了企業(yè)的競爭力。2、海爾的微觀環(huán)境分析 2.1經(jīng)濟環(huán)境面影響 國內經(jīng)濟仍將保持較快增長，居民收入提高，消費信心持續(xù)增長，消費市場將呈現(xiàn)較快增長趨勢； 家電消費作為城鎮(zhèn)居民預期收入增加支出的第一位，呈現(xiàn)較快的增長。 wto的加入，家電企業(yè)機遇與威脅并存，海爾擁有品牌、管理、技術、產(chǎn)品、網(wǎng)絡等全面優(yōu)勢的巨型企業(yè)將面臨更大發(fā)展機遇。 2.2消費需求面 城市市場目前擁有的彩電、冰箱、洗衣機三大家電正進入大面積的更新?lián)Q代期，新的家電品類空調、手機、電腦正處于快速成長期，家電企業(yè)將迎來新一輪快速發(fā)展期。2.3 農村市場發(fā)展尚較緩慢。 城市市場三大家電的需求將以更新為主的增購為主體，所以將呈現(xiàn)優(yōu)勢高檔化的消費。 家電行業(yè)作為比較成熟的行業(yè)，消費特征基本已由產(chǎn)品消費進入品牌消費階段。 2.4企業(yè)競爭面 三大家電行業(yè)集中度較高，經(jīng)過一系列競爭整合后，競爭格局相對穩(wěn)定。技術更新將成為競爭的主流。 國際品牌挾品牌、技術、資金優(yōu)勢，加入新一輪競爭，并呈快速增長勢頭。國內家電企業(yè)將面臨國內、國際雙面競爭，新一輪兼并整合勢不可免。

十大有前景行業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)、教育和培訓行業(yè)、農業(yè)、旅游行業(yè)、文化娛樂行業(yè)、智能家居、傳生物醫(yī)藥行業(yè)、健康管理行業(yè)、信息安全分析行業(yè)、老年用品和服務行業(yè)等，想好自己可以接受的就業(yè)方向，再決定具體的就業(yè)行業(yè)。在選擇行業(yè)的時候也不要害怕浪費時間，認真挑選后再做決定是對自己的負責任。1、互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在以迅猛的速度改變著以前的傳統(tǒng)行業(yè)，而它們巨大的吸金能量和對人才的巨大需求和渴望，也使得這兩年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的漲薪速度曲線幾近陡直向上。一般來說，在一線城市，以BAT為代表的一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給應屆畢業(yè)生的起薪并不高，但只要工作拼命、能力出眾，實際上入職后的2、3年里就很容易拿到10萬元以上的年薪。2、教育和培訓行業(yè)中國適齡勞動人口基數(shù)巨大，勞動力技術技能培養(yǎng)的需求也是巨大的，這個行業(yè)的潛力從新東方火熱上市就可以看出端倪。并且，不管什么時候，中國人對下一代培養(yǎng)都是全力以赴，因此中小學輔導培訓機構這幾年也是紅紅火火，據(jù)有關資料顯示，中國的整個培訓市場規(guī)模接近萬億。3、農業(yè)逐漸富裕起來的農民，對物質文化生活需求的層次在提高，各地政府相繼出臺了系列創(chuàng)業(yè)資金扶持政策，使農村創(chuàng)業(yè)成了吸引力最強、利潤最高的行業(yè)之一。農村飼養(yǎng)野兔、野豬、野雞、草雞、藍孔雀，種野菜等非常受城里人歡迎，市場很大，而農村又急需城市人的知識、技術、科技和人才。4、旅游行業(yè)中國在線旅游行業(yè)復合增長率超過3成，使得傳統(tǒng)旅行社越來越看重在線旅游市場的力量。國際知名咨詢研究機構艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，2011～2013年，在線旅游市場交易規(guī)模分別達到1313.9億元、1708.6億元和2204.6億元，同比增幅分別達到38.5%、30.0%和29.0%，其增幅要高于國內旅游市場的整體水平。5、文化娛樂行業(yè)一個達沃斯論壇，給瑞士一個小鎮(zhèn)帶來全球性的影響力，并給當?shù)氐穆糜巍⑸藤Q、文化、酒店業(yè)帶來巨大的推動。中國很多地方也有客觀條件大力發(fā)展會展文化經(jīng)濟，但常缺乏宏觀大思路?，F(xiàn)代信息化時代的傳播媒介，會加快這種新文化的擴展速度，會迅速產(chǎn)生全國性的，甚至世界性的影響力。6、智能家居我國老年用品和服務的市場需求為每年6000億元，但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品有服務則不足1000億元，供需之間的巨大差距讓老齡產(chǎn)業(yè)“商機無限”。我國的老年用品和服務產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，涉及養(yǎng)老機構、醫(yī)療保健產(chǎn)品、旅游、房地產(chǎn)等領域，在各方面的專項產(chǎn)品及服務都還待開發(fā)。7、傳生物醫(yī)藥行業(yè)未來趨勢：生物醫(yī)藥是國家的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，其制藥技術將成為未來創(chuàng)新主動力，也是企業(yè)核心競爭力。在對研發(fā)人員的薪酬策略上，也可以看到生物醫(yī)藥行業(yè)對研發(fā)人員的重視程度。8、健康管理行業(yè)我國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步增長，但在物質生活空前發(fā)達的當下，不合理的飲食習慣及不良的生活方式卻對人們的健康產(chǎn)生了巨大的負面影響。9、信息安全分析行業(yè)從宏觀角度來分析，越來越大的市場規(guī)模，會導致人才需求劇增。智慧城市的建設也對信息安全體系提出了全新的要求，云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動支付等領域的應用信息安全逐漸成為市場的主要發(fā)展方向。10、老年用品和服務行業(yè)我國老年用品和服務的市場需求為每年6000億元，但目前每年為老年人提供的產(chǎn)品有服務則不足1000億元，供需之間的巨大差距讓老齡產(chǎn)業(yè)“商機無限”。我國的老年用品和服務產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，涉及養(yǎng)老機構、醫(yī)療保健產(chǎn)品、旅游、房地產(chǎn)等領域，在各方面的專項產(chǎn)品及服務都還待開發(fā)。