九百瓶茅臺(tái)酒專賣店購(gòu)買

德國(guó)產(chǎn)藥酒，微苦辛辣烈酒，35% vol，20ml小瓶裝。市場(chǎng)價(jià)35元左右！

20年的53度飛天茅臺(tái)酒，現(xiàn)在市值5000左右。 如果現(xiàn)在收藏飛天茅臺(tái)，20年后的價(jià)值是未知的，國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民幣匯率、茅臺(tái)集團(tuán)等均會(huì)產(chǎn)生影響。 推薦收藏的酒：53度飛天茅臺(tái)酒、53度茅臺(tái)冬蟲夏草酒大黃龍限量收藏、53度茅臺(tái)冬蟲夏草酒666...

我們公司天天舉行禮儀宴會(huì)，1972年的茅臺(tái)酒啊，看來(lái)是好酒，我們現(xiàn)在名飲酒業(yè)訂購(gòu)的53度飛天茅臺(tái)酒，還有就是紅酒，德國(guó)啤酒，主要是現(xiàn)在買酒得買保真酒才行

東直門外第三個(gè)紅綠燈就是有加拿大和聯(lián)邦德國(guó)大使館的那個(gè)路口再往前一個(gè)路口左轉(zhuǎn)（向北）200米北京友誼商店超市.里面應(yīng)該賣。我給笨貓喵喵喵解釋下為什么違法吧！此酒對(duì)人體的精神有副作用，（非喝醉反映），對(duì)姓功能有影響等等。像毒品一樣的，所以是禁止的吧，美國(guó)就不賣這個(gè)，對(duì)吧。這個(gè)喝完肯定興奮，不過(guò)這個(gè)酒喝多會(huì)得神經(jīng)分裂等疾病，哈哈。

...小資生活啊再看看別人怎么說(shuō)的。

http://www.99oz.com/Shop/HTML/203.html可以網(wǎng)上買啊，為什么違法？走私？還有三里屯的酒吧，可以在那里開(kāi)瓶……

慕尼黑是德國(guó)南部巴伐利亞州的文化中心兼首府，人口125萬(wàn)，是德國(guó)的第3大城市。這里的人文薈萃，在保守的德國(guó)南部，算是自由主義氣氛比較濃厚的都市。慕尼黑洋溢傳統(tǒng)的歡樂(lè)氣息，與前衛(wèi)而且不斷重建的柏林形成強(qiáng)烈對(duì)比，分別代表德國(guó)的不同面向。慕尼黑城里為數(shù)可觀、各式各樣的博物館，以及各種音樂(lè)、戲劇盛會(huì)，使得慕尼黑成為國(guó)際馳名的大都會(huì)。戰(zhàn)后德國(guó)經(jīng)濟(jì)榮景，可以從慕尼黑窺得一二：世界級(jí)的博物館、賞心悅目的公園和建筑、喧鬧的藝文環(huán)境以及舉止溫文的居民。這些因素造就了慕尼黑成為活力驚人的城市。即使在冬季，市民也群集戶外啤酒園討論藝術(shù)、政治，當(dāng)然還有足球。1972年的奧運(yùn)會(huì)在慕尼黑舉行，希望能藉此洗刷形象。當(dāng)時(shí)市區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的改造：市中心規(guī)劃大量徒步區(qū)、地鐵系統(tǒng)擴(kuò)建，城市資源全部現(xiàn)代化。不料，奧運(yùn)會(huì)期間遭巴勒斯坦恐怖組織攻擊，造成11名以色列選手喪生的慘劇。不過(guò)，至今，慕尼黑仍是德國(guó)人心目中最適合居住的地區(qū)，因?yàn)檫@里除了有都會(huì)的藝文生活與方便的交通，還有相當(dāng)高比例的綠地、公園；加上附近的山岳、湖泊，使居民擁有輕松舒適的生活品質(zhì)。說(shuō)起德國(guó)的民間節(jié)日，人們可能首先想到的就是慕尼黑啤酒節(jié)了。 慕尼黑啤酒節(jié)源于1810年，為慶賀巴伐利亞儲(chǔ)君盧德親王與薩克森·希爾登豪森的黛麗絲公主共結(jié)百年之好而舉行的一系列慶祝活動(dòng)。德國(guó)的10月正值大麥和啤酒花豐收的時(shí)節(jié)，人們?cè)谛燎趧趧?dòng)之余，也樂(lè)得歡聚在一起，飲酒、唱歌、跳舞、以表達(dá)內(nèi)心的喜悅之情。這一傳統(tǒng)節(jié)日一直延續(xù)至今。近年來(lái)，隨著德國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，慕尼黑啤酒節(jié)的規(guī)模也越辦越大。慕尼黑市政府對(duì)啤酒節(jié)也十分重視。這個(gè)節(jié)日的影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出慕尼黑，而成為一個(gè)世界聞名啤酒城。 慕尼黑的啤酒最出名。

帶桶黑啤回來(lái)就好了 在買個(gè)啤酒杯 陶瓷那種的 就成了

德國(guó)的白葡萄酒和紅葡萄酒都有好的品種，每年都有專業(yè)獲獎(jiǎng)的，但是這種酒在機(jī)場(chǎng)或普通商場(chǎng)難買到，要去專業(yè)的賣酒的商店才行。法蘭克福有兩家不錯(cuò)的，一家離火車站很近，就是銀行區(qū)那邊。好酒價(jià)格一般40歐元左右起，獲獎(jiǎng)的要看產(chǎn)量，七八十歐能入手，一百以上的絕對(duì)是經(jīng)典。普通的超市級(jí)別酒，3歐就有，花上20歐也能找到性價(jià)比不錯(cuò)的，當(dāng)餐酒也算可以。機(jī)場(chǎng)賣的基本是常見(jiàn)的送禮用酒，什么XO之類的，紅酒也有些，不是很講究的買些送人也可以，價(jià)格倒是不貴，幾歐到20幾的都有。如果想找點(diǎn)有特色的，推薦黑森州的蘋果酒，裝在傳統(tǒng)的瓦罐里喝。櫻桃酒有些度數(shù)，愛(ài)喝白酒的可以試試。我每次回國(guó)必買梨子酒給我父親，一個(gè)大梨子就長(zhǎng)在瓶子里，酒有種梨子清爽的味道。

普通的超市里，售價(jià)兩歐到四歐，產(chǎn)地法國(guó)、意大利、德國(guó)的葡萄酒都是很好的，在國(guó)內(nèi)都要售價(jià)在500元左右 還有一種紅酒會(huì)寫上Rose，顏色是淡粉色，是鮮釀葡萄酒，口感介乎于香檳，很好喝，德國(guó)人也特別喜歡，但是有季節(jié)性，應(yīng)該是7月份至9月份之間才有

，kabinet，spatlese，auslese，beerenauslese，eiswein（冰酒），trockenbeerenauslese（tba

德國(guó)最有名的葡萄酒應(yīng)該是白葡萄酒了，萊茵河流域的。其中名氣比較響的是Riesling的葡萄釀的白葡萄酒。Wiki一下就知道了。如果能買到Riesling的Eiswein的話也是很不錯(cuò)的選擇。一般市價(jià)0，5L的大概20歐元起。Auslese級(jí)（精選）的葡萄酒 Riesling家的Eiswein。。是德國(guó)比較有名的俗稱冰酒。。就是那個(gè)葡萄被凍過(guò)了釀的。呵呵

第一、消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察就是要深度分析消費(fèi)者真正的需求和偏好，有針對(duì)性的進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷；現(xiàn)如今的市場(chǎng)品類繁多，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)論是產(chǎn)品性能還是包裝，很多企業(yè)的做法總會(huì)如出一轍。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，不排除一些剛剛進(jìn)軍市場(chǎng)的中小企業(yè)在盲目跟風(fēng)，只要是其他企業(yè)涉足到的，總想插足，并沒(méi)有洞察到消費(fèi)者的真正需求，他們看似市場(chǎng)道路寬廣，實(shí)際上產(chǎn)品很差，沒(méi)有主攻方向，很難在市場(chǎng)上生存下去。所以在進(jìn)行一切的策劃活動(dòng)之前，先充分了解市場(chǎng)情況，分析了解目標(biāo)消費(fèi)者是關(guān)鍵，這樣才能有的放矢。第二、品牌定位品牌定位時(shí)市場(chǎng)定位的集中表現(xiàn)，定位包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、人群定位等等，主要是解決品牌是什么和不是什么的問(wèn)題，是你的品牌代表什么不代表什么；會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，因?yàn)橐患移髽I(yè)不可能為市場(chǎng)上所有消費(fèi)者提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，只能根據(jù)自己的產(chǎn)品特性選擇更具優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，不然想要處處兼顧，面臨的是處處失敗。品牌定位不僅針對(duì)市場(chǎng)，更是針對(duì)消費(fèi)者，前邊講到洞察消費(fèi)者的需求，才能抓住消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，同時(shí)還要跟上環(huán)境的變化，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，塑造不同的個(gè)性特征，在消費(fèi)者心中形成“唯一”的特征，形成品牌定位。第三、品牌宣傳推廣任何企業(yè)想要發(fā)展壯大離不開(kāi)品牌宣傳推廣，況且正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取信息的途徑逐漸增多，所以各品牌的傳播途徑也會(huì)變得多種多樣，各企業(yè)的宣傳途徑也慢慢的從線下的地推、報(bào)紙或是依靠電視廣播的硬性廣告植入，慢慢的轉(zhuǎn)到各類自媒體，微信微博等渠道宣傳推廣。消費(fèi)者的選擇多了，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也在隨之增大，品牌主要根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，選擇適合自己的傳播方式，同時(shí)要基于對(duì)用戶群體的洞察，選擇合適的媒體投放渠道。第四、品牌運(yùn)營(yíng)管理任何品牌想要長(zhǎng)期的占據(jù)消費(fèi)者心智，一定要不斷的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，品牌要和用戶產(chǎn)生情感共鳴，要讓用戶認(rèn)可品牌，品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，與消費(fèi)者產(chǎn)生粘性，很多百年品牌之所以會(huì)屹立不倒，是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的情感，這些品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)管理給消費(fèi)者樹(shù)立了信息，建立了信任；如果不懂品牌的運(yùn)營(yíng)管理，品牌會(huì)很快被消費(fèi)者遺忘。

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有了飛速的發(fā)展，市場(chǎng)上的商品空前豐富，各種文化娛樂(lè)更是層出不窮，從供求看，供大于求，消費(fèi)者的選擇余地較大，整個(gè)市場(chǎng)屬于買方市場(chǎng)，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量更是不分伯仲。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)要想在市場(chǎng)立足和發(fā)展，走品牌發(fā)展之路不失為明智之舉。走這條路企業(yè)首先得給品牌定位，所謂品牌定位是指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，當(dāng)某種需求一旦產(chǎn)生，人們會(huì)首先想到某一品牌。 品牌定位過(guò)后我們還得為企業(yè)做宣傳，此時(shí)企業(yè)就得運(yùn)用廣告這一建立品牌的利器，而廣告的運(yùn)用應(yīng)遵循一定的策略，所謂廣告策略是指在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或組織的特點(diǎn)而確定的開(kāi)展廣告活動(dòng)的最佳方式。品牌定位分析 品牌定位應(yīng)遵循的指導(dǎo)思想 品牌定位應(yīng)當(dāng)有明確的、準(zhǔn)確的指導(dǎo)思想。品牌定位就是占據(jù)僅僅屬于自己的，消費(fèi)者所接受所認(rèn)同的位置，也就是以所占的獨(dú)特位置去契合消費(fèi)者的需要。為此，品牌定位應(yīng)遵循下述指導(dǎo)思想： 客觀 品牌定位須基于客觀實(shí)際。定位是對(duì)客觀實(shí)際準(zhǔn)確、巧妙和精妙的表達(dá)。 準(zhǔn)確 使用文字或形象表達(dá)必須準(zhǔn)確，不允許產(chǎn)生歧義，更不允許出現(xiàn)漏洞。 創(chuàng)新 卓越的定位必須既善于利用人們的心理空間，又善于打破人們的心理定勢(shì)及心理常態(tài)，在兩個(gè)"善于"之間謀求與眾不同。人們的欲望具有永恒性與擴(kuò)張性，這就決定了人們的心理空間必將被不斷打破從而得到伸展。 前瞻 卓越的定位需要超前性意識(shí)、前衛(wèi)性創(chuàng)見(jiàn)。用前瞻性眼光審視市場(chǎng)，常會(huì)有獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。正是在這個(gè)意義上，廣告才能創(chuàng)造時(shí)尚、創(chuàng)造觀念、創(chuàng)造生活方式。 耐心 定位可以擴(kuò)展，品牌可以延伸。但必須腳踏實(shí)地，步步為營(yíng)，確認(rèn)成功后才能推進(jìn)。定位的確立也需時(shí)日佐證，要相信自己，切忌隨意變更。 簡(jiǎn)單 品牌定位一定要清晰、明了，不能過(guò)于復(fù)雜。消費(fèi)者的記憶是有限的，而且是有選擇性的，他不可能記住過(guò)多的，過(guò)于復(fù)雜的東西。品牌定位的基石 無(wú)論對(duì)于什么樣的品牌，打好基礎(chǔ)都是非常重要的，品牌在消費(fèi)者心目中是被喚起情感、想法和感覺(jué)的總和。當(dāng)消費(fèi)者選擇品牌時(shí)，他們所關(guān)心的往往不是品牌的某單一特征，他們也不會(huì)想去詳細(xì)了解品牌的所有特征，通常是品牌的某幾個(gè)關(guān)鍵特征吸引消費(fèi)者的目光，這其中就包括了產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象。 產(chǎn)品 產(chǎn)品質(zhì)量是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢任何品牌定位都只是建立在沙灘上的海市蜃樓，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌的生命。著名品牌的顯著特征就是能提供更高的可感知的質(zhì)量，如奔馳、索尼等無(wú)一不是質(zhì)量的象征。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的靈魂，顧客青睞名牌，甚至不惜高價(jià)購(gòu)買的直接原因就是著名品牌從來(lái)都是優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)。海爾之所以能成功的打入歐洲市場(chǎng)的行列更是憑借其超前的質(zhì)量。產(chǎn)品是具體物理屬性的綜合，是消費(fèi)者可以觸摸、感覺(jué)、看見(jiàn)的。但這一切只是基本必要條件，還不足以構(gòu)建品牌基石，所以在品牌定位時(shí)企業(yè)還應(yīng)考慮服務(wù)和企業(yè)形象。 服務(wù) 在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，服務(wù)已漸漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，因?yàn)榉?wù)可以減少或避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。為顧客提供優(yōu)質(zhì)完善超值服務(wù)是品牌接近消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者的捷徑。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌定位將更有效，更有利于讓消費(fèi)者接受。世界上知名品牌在創(chuàng)牌時(shí)無(wú)一不是以盡善盡美的服務(wù)開(kāi)路，我國(guó)最大的家電生產(chǎn)企業(yè)海爾在面對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的夾擊中，更是利用服務(wù)這把利劍殺開(kāi)通往成功的道路。 企業(yè)形象 沒(méi)有良好的企業(yè)形象消費(fèi)者是不會(huì)相信企業(yè)的，也不會(huì)相信企業(yè)的產(chǎn)品，更不會(huì)心甘情愿的為企業(yè)的品牌掏錢。企業(yè)形象反映了公眾如何看待組織，包括組織的各個(gè)方面：如企業(yè)的廠房、設(shè)備、員工形象等，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品牌的背后都是一個(gè)企業(yè)，企業(yè)形象的好壞將直接影響品牌形象，所以在樹(shù)品牌時(shí)很多企業(yè)都通過(guò)各種方式來(lái)塑造企業(yè)良好的形象：如捐助公益事業(yè)、培訓(xùn)員工，并使他們能以更好的形象展現(xiàn)于公眾。企業(yè)良好形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期而有艱巨的過(guò)程，但辛辛苦苦建立起來(lái)的形象卻是一個(gè)"易碎品"，一個(gè)小小的失誤就可以使企業(yè)形象摔的粉碎，所以企業(yè)在建立企業(yè)形象為品牌服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該注意企業(yè)形象的維護(hù)。品牌定位的前提 在眾多因素中，品牌的名稱應(yīng)首先被考慮，它好比品牌的"臉面"，是企業(yè)外觀形象的重要因素。人們對(duì)一個(gè)品牌的記憶和印象直接來(lái)自名稱，俗話說(shuō)"名不正言不順"，品牌的名稱對(duì)品牌形象有重大影響，如果品牌名稱不適于信息傳遞，將會(huì)直接影響到品牌的品牌定位。 實(shí)踐證明名稱不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，對(duì)于一個(gè)品牌而言是品牌的縮影和體現(xiàn)，富有感召力和親近感的品牌，不僅有利于增強(qiáng)宣傳效果而且能縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，在品牌定位時(shí)達(dá)到事半功倍的效果，如曾是德國(guó)最小的一家汽車公司巴伐利亞汽車公司在進(jìn)入中辦場(chǎng)時(shí)把自己的汽車品牌名稱譯成"寶馬"，這本是諧音，但音中包含詩(shī)意：英雄、美人、香車、寶馬，與中國(guó)古代汗血寶馬的傳說(shuō)達(dá)到完美結(jié)合，使寶馬汽車?yán)卫蔚恼紦?jù)高檔車市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了完美的品牌定位。 如果把"benz"譯成"奔死"（也是諧音）在中國(guó)銷售誰(shuí)還敢買，所以在取名字時(shí)除了簡(jiǎn)單、易記外還應(yīng)該注意文化、習(xí)俗，給消費(fèi)者以情感的享受。這樣才有利于定位。品牌定位的關(guān)鍵 分析競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)自身、消費(fèi)者的目的就是要找出企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異。 面對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)自身、競(jìng)爭(zhēng)者各存在什么優(yōu)勢(shì)。 社會(huì)發(fā)展到今天，市場(chǎng)上的品牌名目紛雜，每個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上都有第一品牌，第二品牌，而消費(fèi)者對(duì)這些品牌也各有所好，面對(duì)這樣的情況，企業(yè)最好的辦法是另辟蹊徑，找出其差異或空隙即找出許多消費(fèi)者所重視，但尚未被競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間，任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能占領(lǐng)同一類產(chǎn)品的全部市場(chǎng)，也不可能擁有同類產(chǎn)品的所有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是無(wú)限的，只是看企業(yè)能不能有效的把握，誰(shuí)找到這種空隙這種差異，就很可能取得成功，發(fā)現(xiàn)和把握這種差異、空隙將是品牌定位過(guò)程中的強(qiáng)有力的武器，如著名的飲料品牌七喜，面對(duì)飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)、百事可樂(lè)割據(jù)稱雄的局面，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析，如與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)兩大品牌正面直接較量那無(wú)疑于是以卵擊石，因?yàn)槠髽I(yè)的實(shí)力與兩大企業(yè)的相距很遠(yuǎn)，但他們找到了"非可樂(lè)"這個(gè)空隙，把七喜品牌定位干"非可樂(lè)"，一時(shí)間取得了巨大的市場(chǎng)占有率，在美國(guó)飲料市場(chǎng)上形成"三足鼎立"之勢(shì)。 所以企業(yè)在品牌定位時(shí)就得很好的與別的品牌區(qū)別，這樣將更易于品牌定位也更容易被市場(chǎng)所接受。廣告支撐品牌定位的策略 廣告是對(duì)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位訴求的宣傳，它可以突出品牌定位的差異性，突出品牌名稱的標(biāo)識(shí)，使消費(fèi)者不斷感覺(jué)到品牌的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立品牌個(gè)性使品牌形象化來(lái)強(qiáng)化品牌定位。盡管它有自己的特點(diǎn)，但廣告應(yīng)與品牌定位訴求相一致，品牌定位為企業(yè)的品牌發(fā)展指明方向，廣告作為一種品牌宣傳方式也應(yīng)服從也必須服從于品牌定位。下面具體介紹廣告支撐企業(yè)品牌定位的策略。 傳達(dá)品牌定位應(yīng)注重廣告的持續(xù)性運(yùn)用 品牌要在消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置，并成功地取得品牌定位，并不是一天兩天的事，事物的發(fā)展都有一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，在廣告對(duì)品牌的一次又一次的訴求中，慢慢的才能讓消費(fèi)者接受，美國(guó)的一個(gè)廣告學(xué)家曾做過(guò)實(shí)驗(yàn)，他用兩種方法來(lái)測(cè)試廣告效果：第一種方法是連續(xù)在一段時(shí)間里每天做同一個(gè)廣告；另一種方法是每隔一段時(shí)間就做一次廣告，同一內(nèi)容反復(fù)做很多次。最后他得出的結(jié)果是第一種方法效果不明顯，第二種方法的效果要好得多。由此可見(jiàn)，一個(gè)品牌的傳播不是在短時(shí)間里能做到的，它需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，所以廣告必須達(dá)到一定的量，而且不能只憑一時(shí)興起做事虎頭蛇尾，必須堅(jiān)持不斷的重復(fù)提醒。知名品牌如洗發(fā)水中的海飛絲、潘婷等雖然在中華大地已家喻戶曉，但還是在不厭其煩地反復(fù)訴求。"打江山難保江山更難"對(duì)于已建立起來(lái)的品牌更應(yīng)堅(jiān)持訴求，使消費(fèi)者頭腦中的品牌定位不至于褪色，在藥品類中的蓋中蓋，江中牌健胃消食片也堅(jiān)持了持久的廣告訴求，并取得了很好的效果，那種"平時(shí)不燒香，臨時(shí)抱佛腳"的做法是行不通的。 持久地突出個(gè)性化、差異化、形象化 品牌與人一樣，必須具備鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性才能令人形象深刻，才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，品牌個(gè)性能使品牌與消費(fèi)者建立起某種關(guān)系，順利的進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在心目中創(chuàng)造出某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)"有意義"的個(gè)體，從而實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化定位。由此可見(jiàn)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的個(gè)性塑造變得非常重要，再者人們的生活水平的提高，消費(fèi)者的頭腦里已被裝得滿滿的，此時(shí)要想實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智空間，就得通過(guò)廣告塑造品牌個(gè)性來(lái)完成。 廣告在訴求品牌個(gè)性的同時(shí)，更重要的是要為這個(gè)個(gè)性尋找一個(gè)優(yōu)秀的載體，這樣才不至于使個(gè)性顯得空洞無(wú)寄托，萬(wàn)寶路如果只宣揚(yáng)"自由，奔放"這個(gè)主題，而沒(méi)有找到西部牛仔這一絕佳載體，我想萬(wàn)寶路未必會(huì)取得成功，而在國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)在做廣告的襪業(yè)類企業(yè)浪沙襪業(yè)，也在訴求個(gè)性但始終沒(méi)有找到一個(gè)良好的載體，使個(gè)性在空中漂浮。令人難以相信。 打好"情"字招牌，用好"名人"效應(yīng) 建立品牌說(shuō)到底就是建立與消費(fèi)者之間的感覺(jué)，如果注意在廣告宣傳和品牌形象的塑造過(guò)程中進(jìn)行感情滲透，使消費(fèi)者對(duì)這種品牌產(chǎn)生一種特別的感情，那就會(huì)在通過(guò)成功的過(guò)程中達(dá)到事半功倍的效果，"可口可樂(lè)并不是飲料，它是一位朋友"這是可口可樂(lè)公司一位總裁曾說(shuō)過(guò)的，正是因?yàn)閾碛羞h(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，奉行了成功的感情滲透策略才取得了成功，成功的品牌往往通過(guò)在感情上打動(dòng)消費(fèi)者，通過(guò)與顧客之間的心靈溝通，建立起一種不一般的獨(dú)特感覺(jué)，從而使品牌獲得長(zhǎng)久的生命力。 在關(guān)于品牌的廣告策略運(yùn)用中，很多企業(yè)不論大的小的都運(yùn)用過(guò)電影明星或體育明星為自己的品牌做廣告，因?yàn)槊餍歉菀妆淮蠹艺J(rèn)出，吸引人的注意力，而在如今的手機(jī)大戰(zhàn)中，更有不少?gòu)V告主承認(rèn)，請(qǐng)明星做廣告的目的就是為了引起人們的先期注意。再者利用電影明星或體育明星為品牌做廣告，實(shí)際上是在利用明星在觀眾心目中的地位來(lái)推銷產(chǎn)品和品牌，這可能有些"愛(ài)屋及烏"的效應(yīng)吧。 明星廣告具有這么多好處，但在選擇明星做廣告時(shí)應(yīng)慎重其事，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素，然后篩選出適當(dāng)人選而不是單憑自己的喜好去找。在采用名人、明星做廣告時(shí)，除了要借名人、明星之光彩影響相關(guān)團(tuán)體，提升知名度外，更重要的是，還要利用名人、明星本身具備的特質(zhì)，為產(chǎn)品添上具有獨(dú)特品位、格調(diào)或威望的品牌光環(huán)。 總之，在品牌時(shí)代的今天，誰(shuí)擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，誰(shuí)就將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。而擁有良好品牌定位是擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)，在品牌定位的過(guò)程中有效的廣告活動(dòng)將發(fā)揮不可代替的作用。

一、類別定位：就是根據(jù)產(chǎn)品的功能類別建立品牌聯(lián)想，在消費(fèi)者心中形成品牌等同于某類產(chǎn)品的印象，從而成為某類產(chǎn)品的代名詞，當(dāng)需求出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)條件反射式的想到該品牌。更多相關(guān)信息，請(qǐng)關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)第一網(wǎng)。二、緊貼業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者：以競(jìng)爭(zhēng)品牌為參照，通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)提升自身品牌的價(jià)值和知名度，通過(guò)各種方法與業(yè)內(nèi)知名品牌建立聯(lián)系，緊貼業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者讓自己的品牌得以曝光，迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，比如：眾所周知醬香型白酒品牌最知名的就是茅臺(tái)，于是郎酒旗下高端產(chǎn)品青花郎，就定位成“中國(guó)兩大醬香白酒之一”這也叫比附定位，緊貼領(lǐng)導(dǎo)者。三、檔次定位：不同的品牌在消費(fèi)者心目中會(huì)分為不同的檔次，是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理感受及各種價(jià)值觀、文化等等因素的綜合反映，比如：賓館、酒店按星級(jí)劃分為1-5和等級(jí)，五星級(jí)酒店代表了高檔的品牌形象，從環(huán)境、服務(wù)、設(shè)施都是最優(yōu)質(zhì)的，因此出入大多是有社會(huì)地位的人，而中低端的賓館，滿足于追求實(shí)惠的消費(fèi)者市場(chǎng)。四、品類細(xì)分：每個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者只有一個(gè)，想要建立一個(gè)新品牌，就需要分化老品類。比如：豪車有很多，奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風(fēng)范。

連鎖加盟企業(yè)或是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌定位都是建立在消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，因此品牌必須根據(jù)不同的類型、消費(fèi)層次和消費(fèi)習(xí)慣，深挖消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者進(jìn)行品牌定位包括：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、人群定位等，借助品牌傳播在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有力位置。當(dāng)然具體的策略，各企業(yè)主還需要根據(jù)產(chǎn)品特性和企業(yè)特征具體制定。