在剛剛過去的新春佳節(jié)期間，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯(lián)合，發(fā)起#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽。依舊延續(xù)了以往的火爆態(tài)勢，活動上線僅三天播放量突破4.2億次，截至2月8日24時，#我們都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽完美收官，活動上線11天，播放量突破6.3億次，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮。在新春佳節(jié)之際，山西汾酒與國人共慶團(tuán)圓，共享美好。
不斷與年輕人同行，與年輕人玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。山西汾酒以切身及有效的舉措，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略突破，也將為白酒行業(yè)的年輕化營銷注入新靈感。
播放量突破6.3億次，汾酒引爆新春
“只要大聲說出我們都愛汾酒，即有機(jī)會獲得新年好禮！”
1月29日至2月8日，汾酒開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關(guān)視頻，并大聲說出“我們都愛汾酒”，參與“我們都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應(yīng)獎勵。
活動期間，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。據(jù)悉，活動上線11天關(guān)注度突破6.3億次，掀起了全國網(wǎng)友互動的熱潮。
事實(shí)上，本次#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽并非汾酒首次開展的互動狂歡。早在2023年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國網(wǎng)友互動的熱潮，活動上線3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動已經(jīng)吸引3.4億人次參與。
毫無疑問，本次活動是對“大家都愛汾酒”活動的延續(xù)與升級。正如活動主題所言，大家都愛汾酒，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場互動狂歡，針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動降低參與門檻，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛，拍攝形式不設(shè)限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。如此火爆的活動盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側(cè)面突顯千萬消費(fèi)者對汾酒的喜愛之意。從線上到線下，汾酒見證了無數(shù)闔家歡樂時刻，與國人共慶團(tuán)圓，共享美好。
年輕化再進(jìn)一步，汾酒解題行業(yè)困局
顯然，汾酒深刻洞悉到，相比普通營銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動體驗(yàn)。2024年，汾酒延續(xù)著此前與年輕人之間的零距離鏈接，與年輕消費(fèi)者玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。吸引全國各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。
立足企業(yè)而言，2023年前三季度，汾酒實(shí)現(xiàn)營收267.44億元，同比增長20.78%；實(shí)現(xiàn)凈利94.31億元，同比增長32.68%，營收和凈利均已超過2022年全年。行業(yè)相關(guān)人士表示,汾酒有望成為白酒行業(yè)第四家年?duì)I收達(dá)300億量級的酒企。這是汾酒產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢聚合的結(jié)果，也離不開全國化布局向縱深發(fā)展，輻射能力不斷增強(qiáng)的持續(xù)發(fā)力。
這場火爆線上，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動，帶給汾酒發(fā)展助力是多維的。汾酒活動的參與者，成為汾酒工藝、品質(zhì)與文化的傳播者、見證者與分享者，成為激發(fā)汾酒發(fā)展勢能的強(qiáng)勁動力，助力汾酒持續(xù)性增長。
此外，需要注意的是，中國酒業(yè)協(xié)會曾明確表示，隨著青年群體財(cái)富積累的增加以及生活品質(zhì)要求的提高，青年群體展現(xiàn)出強(qiáng)大的物質(zhì)、精神消費(fèi)能力。酒業(yè)市場上，青年群體也正成為一股強(qiáng)勁的消費(fèi)新勢力，推動著行業(yè)主流消費(fèi)群體的更新迭代。市場消費(fèi)主力的變更，使得年輕化成為酒業(yè)必須面對的問題。酒業(yè)作為一個傳統(tǒng)的行業(yè)，采用年輕化的表達(dá)方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認(rèn)同。
從汾酒連續(xù)兩年發(fā)起的“大家都愛汾酒”和“我們都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽，可以窺見汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創(chuàng)造力，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注了解汾酒品牌。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)文化，與年輕人同行，破除年輕消費(fèi)者心目中根深蒂固的白酒傳統(tǒng)形象。活化了品牌形象，拉近了白酒品牌與年輕消費(fèi)者的距離，為行業(yè)發(fā)展積蓄新的動力。
作者：許益鳴、郝鵬 來源：中國酒業(yè)雜志，好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請聯(lián)系本站刪除！
