原標題:34個城市即將見證“冰火之道”,國窖1573·冰JOYS“2020版”再次顛覆行業(yè)冰飲認知
8月6日,國窖1573·冰JOYS冰火之道藝術(shù)展在上海潮流新地標TX淮海開啟,瀘州老窖再為行業(yè)奉獻一項品牌營銷創(chuàng)意。更為重要的是,“冰飲”這一白酒圈創(chuàng)新的飲用形式,在今年實現(xiàn)再次突破。
接下來,瀘州老窖將啟動34城國窖1573?冰JOYS巡回展,圍繞“冰飲”主題展開與消費者的深度互動,這個前衛(wèi)而新奇的藝術(shù)展,由UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心UCCALab策劃,音樂人張亞東、建筑師馬巖松、藝術(shù)家徐震分別為展覽創(chuàng)作了藝術(shù)作品。
藝術(shù)家徐震(左一),瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波(左二),音樂人張亞東(右二),國窖1573·冰JOYS冰火之道藝術(shù)展策展人、UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心副館長尤洋(右一)共同為藝術(shù)展啟幕
由此一來,聲音藝術(shù)、空間藝術(shù)、裝置藝術(shù)、白酒冰飲體驗于同一空間,為參與者營造了聽覺、視覺、嗅覺、味覺相融合的通感體驗*。
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藝術(shù)家的“創(chuàng)作靈藥”——國窖1573
此次藝術(shù)展上,張亞東、馬巖松、徐震以“冰火之道”為靈感,分別帶來《IceandFireImprovisation》、《迷宮》和《讓世界品味中國》三大作品,演繹極端融合、對立共存。
張亞東的音樂作品呈現(xiàn)了一個秘境般的聲場結(jié)構(gòu),“我即興創(chuàng)作了不同段落的音樂,用五個聲道分別呈現(xiàn)在不同的位置,在這個點聽到的聲音是‘火’,在另一個點可能就是‘冰’?!?/p>
徐震善于打破常規(guī),將獨立而鮮活的短句用金屬鏈條拼繪在鏡面不銹鋼上,涂鴉般的文字、密集挺括的對話框和奢華的金屬光澤,共同營造了一種風趣的暗示,指向思想的質(zhì)感,也指向話語的權(quán)力。
參展藝術(shù)家張亞東現(xiàn)場致辭
他在現(xiàn)場談到,“藝術(shù)與酒從來就密不可分,藝術(shù)家其實也有一種酒神精神。作為中國文化的代表,國窖1573已經(jīng)成為了我們生活中比較核心的消費品。我將國窖1573的元素融入作品,一起讓世界品味中國。”
曾設計哈爾濱大劇院、盧卡斯敘事藝術(shù)博物館等杰出作品的馬巖松,則以水和冰的不同形態(tài)為靈感,帶領(lǐng)觀眾走進寧靜而充滿想象力的“迷宮”。
三個藝術(shù)家三種呈現(xiàn)方式,三個藝術(shù)家同一創(chuàng)作主題,在白酒冰飲的形式探索外,藝術(shù)家們通過創(chuàng)作賦予國窖1573的“品牌附加值”也隨之顯現(xiàn)。
一次次的與藝術(shù)碰撞,持續(xù)挖掘產(chǎn)品語言中的時尚與前衛(wèi)元素,借此從高端白酒競爭中脫穎而出,描摹起獨一無二的形象,這便是國窖1573的品牌之道。
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三問三答:國窖1573冰JOYS的過去、現(xiàn)在與未來
除了延續(xù)驚喜,瀘州老窖奏響的這場夏日“冰與火之歌”,也引發(fā)我們無限聯(lián)想。
馬巖松,《迷宮》,2020,空間裝置,尺寸可變,致謝MAD建筑事務所
1、哪家企業(yè)最早在行業(yè)推行白酒冰飲?
中國白酒的豐富內(nèi)涵和美妙口感有很多種方式去感受,國窖1573·冰JOYS不斷推廣的“白酒冰著喝”便是其中之一。
2009年,瀘州老窖·國窖1573基于品質(zhì)支撐,在行業(yè)內(nèi)率先提出“白酒冰著喝”的品鑒主張,開創(chuàng)了白酒冰JOYS玩法的先河。
特別是2018年到2020年,瀘州老窖連續(xù)三年對“國窖1573?冰JOYS”進行創(chuàng)新升級,這種不倦的自我突破,實現(xiàn)了白酒冰飲從形式到內(nèi)涵的遞進,不斷將其推向極致。而這種大膽嘗試,也從國窖1573蔓延至百年瀘州老窖窖齡酒與瀘州老窖特曲,刮起全品牌體系下的冰飲風暴。
因此,消費者對于白酒冰飲的認知逐步深化,它既是需要調(diào)動全身感官去觸碰的飲用藝術(shù),也是憑借沉浸式互動實現(xiàn)酒與人,酒與環(huán)境互通互融的空間藝術(shù)。
作為白酒冰飲最佳推廣者與“布道者”,瀘州老窖多年來通過反復探索與眾多落地活動,讓越來越多的消費者接受和愛上了白酒冰飲,使之也成為檢驗白酒品質(zhì)和口感的最佳方式。
2、什么是白酒冰飲的“冰火之道”?
藝術(shù)沙龍,先鋒展覽,抑或是品牌秀,當我們試圖去定義國窖1573·冰JOYS冰火之道時,你會發(fā)現(xiàn)這是一個復雜的過程,多領(lǐng)域聯(lián)動及豐富表達體系的混搭,使得這場活動極具探索意味。
白酒是中國生活方式的載體,天生具有水形火性,體現(xiàn)了中國人在精神上所追求的兼容和諧。正如著名音樂人張亞東所說,“在我看來,冰與火這兩種狀況并非相反的、抵觸的,它們也許是一件事情?!?span id="zczupfs" class="bloc_gallery">??
瀘州老窖試圖打造的,就是一個多維度的認知空間,在這其中的國窖1573的內(nèi)核與形象也隨之變得豐富多彩,這種靈動超越白酒本身,最終定格在體驗者的記憶里。
當這樣的驚喜一次次的出現(xiàn),瀘州老窖·國窖1573的品牌形象與格調(diào)也得到持續(xù)雕刻,使其成為中國高端白酒中最具時尚魅力、年輕活力以及藝術(shù)表現(xiàn)力的品牌。
由此一來,“冰火之道”也作為認知IP,被納入瀘州老窖·國窖1573的品牌標簽中。
3、白酒冰飲,是否有“終極形態(tài)”?
2018年,一批批都市青年徜徉在三里屯國窖1573·冰JOYS快閃空間帶來的冰爽震撼中;2019年,“冰·JOYS/先生狂想”讓時尚圈與娛樂圈眼前一亮,白酒原來可以如此輕松愉悅;2020年,國窖1573·冰JOYS冰火之道的藝術(shù)張力和抽象表達,又一次為白酒造型釋義......
于是,在瀘州老窖的營銷創(chuàng)新里,白酒冰飲真沒有“終極形態(tài)”。它可以是一個固定的感知空間,也可以是一套多方聯(lián)動的綜合體驗模式,瀘州老窖為冰飲設計了與國窖1573高端格調(diào)相匹配的豐富場景。
據(jù)悉,從8月6日起,為期7天的國窖1573·冰JOYS郵輪私享會也隨之開啟。作為體驗國窖1573?冰JOYS冰火之道后的配套活動,國窖1573的忠實消費者們將帶著藝術(shù)暢想走入另一盛景,轉(zhuǎn)場夜色掩映下的黃浦江,乘坐全球通號和翡翠公主號兩艘游輪,賞味冰潮、暢享冰飲、感受海派風情與清洌濃香的時尚與魅力。
正如瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波在藝術(shù)展上表示,“我們希望借助藝術(shù)與白酒的跨界融合,向消費者傳遞快樂,拉近人與人之間的距離?!?/p>
瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波現(xiàn)場致辭
正是這份立意深遠的期望與動機,國窖1573?冰JOYS系列活動有了不斷創(chuàng)新的動力,在白酒全民冰飲時代,瀘州老窖的這種先鋒理念注定珍貴,它不僅實現(xiàn)了品牌層面的躍升,也助力中國白酒不斷獲得跨界資源加持,愈發(fā)豐富品類故事與消費者溝通。
文章來源:糖酒快訊訂閱號