怎么給經(jīng)銷商政策,讓經(jīng)銷商欲罷不能

你們?cè)趺簇浀經(jīng)]銷售,就給款。2.終端零售商給經(jīng)銷商反饋,你經(jīng)銷商推廣的這個(gè)產(chǎn)品,在市場(chǎng)上和誰(shuí)相比,沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。認(rèn)為經(jīng)銷商怎么回款這么慢,這么少。這種情況作為中間商的經(jīng)銷商老板,日子怎么會(huì)過(guò)。這時(shí)候汽車企業(yè)可能會(huì)要求經(jīng)銷商配合去完成一些促銷政策活動(dòng)。

怎么做好經(jīng)銷商的維護(hù)?

謝謝邀請(qǐng)!維護(hù)經(jīng)銷商渠道的作用、意義已是共識(shí),這里不談。老鬼單就渠道維護(hù)幾個(gè)側(cè)重點(diǎn)做出闡述供諸位參考。一,人際與公共關(guān)系的持續(xù)推進(jìn)為第一要?jiǎng)?wù)!已經(jīng)開(kāi)始合作,說(shuō)明產(chǎn)品已進(jìn)入經(jīng)銷商渠道,而且對(duì)自己公司的產(chǎn)品、價(jià)格、售后服務(wù)、所能產(chǎn)生的收益預(yù)期等等有了相當(dāng)?shù)男湃?,否則不會(huì)展開(kāi)實(shí)質(zhì)合作。因此,人際關(guān)系、公共關(guān)系的維護(hù)與不斷升華是第一要?jiǎng)?wù)!老鬼的銷售經(jīng)歷中,親身經(jīng)歷過(guò)的事件:我銷售的產(chǎn)品,出現(xiàn)了部分破碎損耗。

因?yàn)榕c經(jīng)銷商良好的關(guān)系,經(jīng)銷商直接告訴我:咳!算了吧兄弟,這個(gè)損耗也算正常范圍,我們承擔(dān)了?。ㄈ绻思易屛夜境袚?dān),也在合同約定范圍內(nèi),但是,客戶承擔(dān)了!)。還有經(jīng)銷商的下游客戶在使用老鬼銷售產(chǎn)品時(shí),出現(xiàn)質(zhì)量事故,我的代理商主動(dòng)出面,利用其與下游客戶常年保持的良好關(guān)系,使客戶答應(yīng)了維修便好,不用更換!這都是需要與經(jīng)銷商非常良好的人際關(guān)系才能做到的!因此,從經(jīng)銷商首批進(jìn)貨開(kāi)始,人際關(guān)系的提升、公共關(guān)系的推進(jìn),是第一要?jiǎng)?wù)!——因?yàn)?,簽訂合同時(shí),可能只是在客戶內(nèi)心達(dá)到了“這個(gè)哥們還行,先嘗試合作一下”這個(gè)階段。

并沒(méi)有在客戶內(nèi)心占據(jù)重要位置!具體增進(jìn)感情的吃喝、娛樂(lè)、活動(dòng)等等,不在此文詳細(xì)探討之列。相關(guān)技能、方法容后詳談。二,跟蹤并推進(jìn)經(jīng)銷商銷售過(guò)程中自己公司所承諾的相關(guān)服務(wù)與運(yùn)營(yíng)支持現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不可能找到經(jīng)銷商后自己便開(kāi)始做甩手掌柜!即使在簽訂銷售協(xié)議時(shí),沒(méi)有約定自己作為乙方應(yīng)該為甲方提供哪些服務(wù)與支持,經(jīng)銷商的內(nèi)心還是希望我們能夠給足他們相應(yīng)的支持,以促進(jìn)產(chǎn)品的快速出貨并占領(lǐng)下游市場(chǎng)的。

因此,作為銷售人員,此時(shí)將肩負(fù)重要職責(zé):將自己企業(yè)內(nèi)相應(yīng)的提供售后服務(wù)支撐與運(yùn)營(yíng)支撐的部門、職員、領(lǐng)導(dǎo)作為“內(nèi)部客戶”,推動(dòng)他們?yōu)榭蛻糇龊孟嚓P(guān)服務(wù)工作。注意!注意!!——之所以提到將自己企業(yè)內(nèi)部相關(guān)部門人員視為客戶,是因?yàn)樗麄兊墓ぷ鳑Q定了合作達(dá)成后能否順利實(shí)現(xiàn)銷售!千萬(wàn),千萬(wàn),千萬(wàn)!別以為自己內(nèi)部的員工“就應(yīng)該辦好”。

很多合作之所以出現(xiàn)問(wèn)題,便是因?yàn)槲覀兣c自己公司內(nèi)部的協(xié)調(diào)、關(guān)系維護(hù)出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致的!別等出現(xiàn)問(wèn)題了,感覺(jué)自己委屈而郁悶。如果做不好內(nèi)部公關(guān),最終受到損失的是你在客戶那里的信譽(yù),損失的是好不容易才達(dá)成的合作?。?!另外,除了履行合作承諾,作為業(yè)務(wù)員個(gè)人,能夠?yàn)榻?jīng)銷商提供什么?——這種額外的給予,往往比談判中達(dá)成的服務(wù)條款更有提升信任度與合作空間的效力!額外給予的“東西”,可以千變?nèi)f化:可以是沒(méi)有寫(xiě)進(jìn)合作協(xié)議中的、你為客戶在公司額外爭(zhēng)取的利益!可以是你為客戶公司的經(jīng)營(yíng)管理提供的有效的意見(jiàn)建議!可以是你親自上臺(tái)為客戶主持的下游客戶的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)。

可以是你為經(jīng)銷商的銷售團(tuán)隊(duì)義務(wù)做的各種培訓(xùn)。可以是你幫助客戶銜接了好的商業(yè)合作伙伴(當(dāng)然是不與自己產(chǎn)品沖突的商業(yè)合作嘍?。?梢允悄銕椭蛻艚鉀Q、處理了某個(gè)商業(yè)問(wèn)題?!梢院芏嗪芏啵厦嬷皇桥e例。三,合適時(shí)機(jī)前提下推動(dòng)經(jīng)銷商引進(jìn)自己公司的新規(guī)格、新品類產(chǎn)品良好的公共關(guān)系、順暢愉快的經(jīng)營(yíng)合作,是促進(jìn)經(jīng)銷商擴(kuò)大合作范圍的基礎(chǔ)。

因此,作為銷售人員,從與客戶合作之初,便內(nèi)心牢記這一點(diǎn),是非常有必要的。(別在這里和老鬼矯情什么我們公司沒(méi)那么產(chǎn)品之類的話題!目光長(zhǎng)遠(yuǎn)是業(yè)務(wù)員的基本素質(zhì)?。┚S護(hù)客戶過(guò)程中,只有時(shí)刻牢記這一點(diǎn),才會(huì)對(duì)自己的日常公關(guān)以及合作過(guò)程的服務(wù)支持保持人性并能夠不斷迸發(fā)出新創(chuàng)意、新思路。四,維護(hù)客戶過(guò)程中,不必出現(xiàn)不好意思催款的念頭!很多業(yè)務(wù)員,與客戶越熟,越在催款方面表現(xiàn)出不好意思——這是商業(yè)行為的大忌!不好意思情緒會(huì)導(dǎo)致催款時(shí)的扭捏!(就用這個(gè)詞匯吧,雖然不準(zhǔn)確,但大家能理解便好。

)這會(huì)不斷助長(zhǎng)客戶拖款的毛病的!簡(jiǎn)單的道理:親兄弟明算賬!大大方方的提前叮囑,準(zhǔn)時(shí)收賬才是正道。自然、灑脫的去提出來(lái)就好。即使對(duì)方顯得不夠耐心,說(shuō)出一些類似兄弟情的話,你也不用尷尬,一句:我靠!老兄別介意啊!兄弟也得指著回款額吃飯呢……便能化解嘍!五,最重要放到最后:你不要指望在與客戶長(zhǎng)期合作過(guò)程中真正成為朋友!別被很多文章中所說(shuō)的“和客戶成為朋友”這個(gè)觀點(diǎn)給騙了!或許你的絕大多數(shù)客戶,一輩子都不可能是你的朋友!作為業(yè)務(wù)員要坦然接納這個(gè)事實(shí)。

汽車經(jīng)銷商如何借力企業(yè)進(jìn)行促銷?

汽車企業(yè)本來(lái)給汽車經(jīng)銷商的利潤(rùn)就已經(jīng)很高了。對(duì)于如果汽車經(jīng)銷商想搞促銷,如何去讓企業(yè)支持,那就是約定銷量的完成。如果提升的銷量能保障了,汽車企業(yè)就會(huì)給汽車經(jīng)銷商一個(gè)強(qiáng)有力的,促銷政策支持,但是這是在銷量的前提下,互相配合。還有一種情況是,汽車企業(yè)對(duì)于本地區(qū)要進(jìn)行市場(chǎng)拓展和廣告宣傳,那是另當(dāng)別論。這時(shí)候汽車企業(yè)可能會(huì)要求經(jīng)銷商配合去完成一些促銷政策活動(dòng)。

經(jīng)銷商老板怎樣告別夾板氣,不再“背黑鍋”?

經(jīng)銷商老板這個(gè)角色,隨著市場(chǎng)的扁平化,越來(lái)越難。同時(shí),隨著市場(chǎng)的低迷,廠家的日子不好做,零售商的日子也不好過(guò)。這種情況作為中間商的經(jīng)銷商老板,日子怎么會(huì)還過(guò)。受夾板氣的說(shuō)法,是這個(gè)角色很正常的的體現(xiàn)。這種夾板氣主要體現(xiàn)在日常工作中的幾個(gè)方面:一.廠家與零售商對(duì)于產(chǎn)品的截然不同反應(yīng),讓經(jīng)銷商老板受夾板氣1.廠家認(rèn)為,我們廠的產(chǎn)品具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品質(zhì)量,性價(jià)比都優(yōu)越于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

為什么作為經(jīng)銷商卻推廣不動(dòng)。是經(jīng)銷商不具備市場(chǎng)推廣能力,在當(dāng)?shù)貨](méi)有市場(chǎng)地位,沒(méi)有讓業(yè)務(wù)員去努力推廣,精力肯定在其他品牌上了。2.終端零售商給經(jīng)銷商反饋,你經(jīng)銷商推廣的這個(gè)產(chǎn)品,在市場(chǎng)上和誰(shuí)相比,沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。推廣起來(lái)很費(fèi)經(jīng),沒(méi)有某某品牌,推廣起來(lái)比較容易。一定要和廠家反映,這個(gè)產(chǎn)品某某方面,沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。二.廠家認(rèn)為你供給客戶的價(jià)格太高了.終端客戶認(rèn)為你賺了不少錢。

讓經(jīng)銷商受夾板氣。1.廠家給你的供價(jià),無(wú)論怎樣,都希望經(jīng)銷商能低價(jià)推廣,利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)而有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)常性的認(rèn)為,你給終端客戶的價(jià)格太多高了,毛利率做的太高了。應(yīng)該降下來(lái)。2.經(jīng)銷商們的客戶,總是認(rèn)為你的供價(jià)太高了,從廠家進(jìn)的貨一定很便宜。你一定加了不少利潤(rùn)。不應(yīng)該賺這么多錢??蔁o(wú)論是廠家還是客戶,有沒(méi)有考慮到經(jīng)銷商們的費(fèi)用與成本。

經(jīng)銷商們反而去掉相關(guān)的費(fèi)用,利潤(rùn)真實(shí)少的可憐。三.廠家現(xiàn)款現(xiàn)貨,一直催回款,出政策要預(yù)付款.客戶卻想賒銷。1.廠家每年每個(gè)月每個(gè)季度,都會(huì)給經(jīng)銷商制定回款目標(biāo)。還經(jīng)常性的要求打預(yù)付款。認(rèn)為經(jīng)銷商怎么回款這么慢,這么少。一定是款用在其他品牌上了。2.經(jīng)銷商的客戶們,一直想賒銷,賣完貨了在給錢。經(jīng)常在經(jīng)銷商面前說(shuō),某某品牌都是放我店里,賣完在給錢。

你們?cè)趺簇浀竭€沒(méi)銷售,就給款。四.售后問(wèn)題上,廠家說(shuō)超過(guò)保修了.客戶說(shuō),是最近才銷售出去的1.廠家的所有出廠的產(chǎn)品,都是按出廠日期計(jì)算保修期。有的,為了市場(chǎng)推廣,甚至出現(xiàn)虛假宣傳。有的保修期,延長(zhǎng)的很離譜。真正出現(xiàn)問(wèn)題,卻推諉責(zé)任。2.客戶對(duì)售后的要求,永遠(yuǎn)是認(rèn)為出了問(wèn)題,就去找經(jīng)銷商。給解決就合作,不解決就不給合作了。

道理應(yīng)該是這樣,但售后主要還是要看廠家的售后系統(tǒng)。面對(duì)以上方方面面的“夾板氣”,作為經(jīng)銷商該如何應(yīng)對(duì)呢?一.利用產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì)的機(jī)會(huì),搭建廠家與零售客戶的產(chǎn)品學(xué)習(xí)交流在廠家的產(chǎn)品規(guī)劃中,特別是新產(chǎn)品.很多產(chǎn)品的賣點(diǎn),經(jīng)銷商很難熟練掌握,并缺少產(chǎn)品專業(yè)賣點(diǎn)的培訓(xùn)能力,這造成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不能再客戶那里體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)產(chǎn)品培訓(xùn)會(huì),讓廠家的專業(yè)人員針對(duì)零售客戶,對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)。

搭建這個(gè)學(xué)習(xí)的橋梁。經(jīng)銷商老板們會(huì)省心的多。同時(shí)對(duì)市場(chǎng)推廣,會(huì)起很大的推動(dòng)作用。二.利用空間做好系統(tǒng)的規(guī)劃,行業(yè)合理利潤(rùn),該賺的錢,理所當(dāng)然.廠家和客戶埋怨經(jīng)銷商的利潤(rùn)高.這都是站在他們各自的利益基礎(chǔ)上。作為經(jīng)銷商老板應(yīng)和廠家充分交流,哪些產(chǎn)品自己利潤(rùn)低,用來(lái)價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的。哪些產(chǎn)品有差異化的,必須是自己用來(lái)盈利的。

要有一套自己的產(chǎn)品利潤(rùn)規(guī)劃。同時(shí),也要幫助你的客戶,做利潤(rùn)規(guī)劃。讓客戶知道,哪些產(chǎn)品利潤(rùn)必須低,哪些產(chǎn)品利潤(rùn)設(shè)計(jì)必須高,必須是用來(lái)盈利的。三.售后工作需要耐心協(xié)調(diào),不推諉,依據(jù)售后條例.售后問(wèn)題,是很關(guān)鍵的問(wèn)題.作為經(jīng)銷商這個(gè)角色,首先不能推卸責(zé)任。出現(xiàn)售后問(wèn)題,不能完全推給廠家。這需要自己耐心去協(xié)調(diào),不拖延,及時(shí)把售后問(wèn)題反饋給廠家的售后服務(wù)系統(tǒng)。

對(duì)于有些售后問(wèn)題,出現(xiàn)矛盾的,只能按照售后章程作為依據(jù),有禮有節(jié)的和客戶交流溝通。否則,會(huì)出現(xiàn)流失客戶的情況,讓客戶認(rèn)為經(jīng)銷商不不負(fù)責(zé)任。四.無(wú)論是對(duì)廠方還是客戶,勤進(jìn)快銷,提高周轉(zhuǎn)率。不賒銷。良性循環(huán)。無(wú)論是廠家壓貨,還是客戶賒銷。都需要經(jīng)銷商提前把規(guī)則制定好,按照規(guī)則和授信去做。最終的目標(biāo)是產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者手里,才是一個(gè)循環(huán)。

特別是不前市場(chǎng)低迷的情況下,要讓整個(gè)供貨鏈條都能勤進(jìn)快銷。這樣形成一個(gè)良性的循環(huán)狀態(tài)。不會(huì)出現(xiàn)不該因?yàn)橘d銷,應(yīng)收賬款的回收產(chǎn)生的摩擦,從而影響了廠商關(guān)系,與客戶的客情關(guān)系受到傷害的問(wèn)題。結(jié)束語(yǔ):經(jīng)銷商老板這個(gè)角色,隨著傳統(tǒng)渠道商業(yè)模式的沉重,會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。如何在廠家和客戶之間不受夾板氣,背黑鍋,需要經(jīng)銷商老板們想法改進(jìn)的問(wèn)題。

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