梁山水滸的四頻的梁山古寨名酒大概在四五百塊錢。

這款酒的價(jià)格大概在120左右。

一、標(biāo)題：直接注明評(píng)價(jià)報(bào)告的主要內(nèi)容，有時(shí)可以根據(jù)需要加注副標(biāo)題，如《x x市環(huán)衛(wèi)集團(tuán)350萬(wàn)噸污水處理技術(shù)改造工程土壤質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告書(shū)》。 二、引文：主要包括報(bào)告摘要、報(bào)告完成機(jī)構(gòu)的相關(guān)信息等。 三、正文：主要包括目錄，前言，總論，項(xiàng)目概況，環(huán)境影響因素分析，環(huán)境現(xiàn)狀，環(huán)境評(píng)價(jià)結(jié)論以及相關(guān)的對(duì)策等內(nèi)容。 四、落款：文書(shū)作者名稱、公章及日期。 五、附件：一般包括輔助的圖紙、說(shuō)明材料、相關(guān)圖片以及參考文獻(xiàn)等。

提起葡萄酒，人們便會(huì)想到法國(guó)，為什么呢？雖然法國(guó)不是葡萄酒最早釀造的國(guó)家，也不是葡萄酒產(chǎn)量最大的國(guó)家，但卻是一片擁有最多好葡萄酒的土地，法國(guó)生產(chǎn)著世界上最優(yōu)秀的的葡萄酒，無(wú)論是波爾多（Bordeaux）的名莊，勃艮第（Burgundy）價(jià)值連城的佳釀還是貴族氣息的香檳（CHAMPAGNE），都為世人所傾倒。法國(guó)的葡萄酒中最為出色的就是紅葡萄酒，成為其他國(guó)家模仿的典范?！坝兄▏?guó)葡萄酒的風(fēng)范”已經(jīng)成為一個(gè)葡萄酒的贊美之詞。決定葡萄酒好壞的六大因素：葡萄品種、氣候、土壤、溫度、葡萄酒管理和釀酒技術(shù)，無(wú)論哪一個(gè)，法國(guó)都有著最優(yōu)越的條件，因此就成就了“葡萄酒王國(guó)”的地位。 在法國(guó)（France），葡萄酒的文化是伴隨著法國(guó)的歷史與文明發(fā)展起來(lái)的，在這個(gè)歐洲國(guó)家里，葡萄酒文化已經(jīng)滲透進(jìn)了法國(guó)的政治、宗教、文化、藝術(shù)以及生活的各個(gè)層面，與人們的生活已經(jīng)息息相關(guān)，在法國(guó)，葡萄酒代表著高貴，作為世界政治、經(jīng)濟(jì)與文化大國(guó)，法國(guó)葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣。法國(guó)葡萄酒產(chǎn)量一直排在世界前茅，就其人口和地域面積來(lái)講，當(dāng)是量產(chǎn)大國(guó)。

就寫點(diǎn)紅酒從外國(guó)到中國(guó)的發(fā)展歷程 然后簡(jiǎn)單寫一點(diǎn)你自己的論文大綱再看看別人怎么說(shuō)的。

策劃書(shū)有很多類別哦,如廣告策劃書(shū),產(chǎn)品策劃書(shū),企業(yè)策劃書(shū)等等　　但大體內(nèi)容如下:　　市場(chǎng)分析　　一,營(yíng)銷環(huán)境分析　　二,消費(fèi)者分析　　三,產(chǎn)品分析　　四,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析　　五,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析　　廣告策劃書(shū)第二部分 廣告策略　　一,廣告的目標(biāo)　　二,目標(biāo)市場(chǎng)策略　　三,產(chǎn)品定位策略　　四,廣告訴求策略　　五,廣告表現(xiàn)策略　　六,廣告媒介策略　　廣告策劃書(shū)第三部分 廣告計(jì)劃　　一,廣告目標(biāo)　　二,廣告時(shí)間　　三,廣告的目標(biāo)市場(chǎng)　　四,廣告的訴求對(duì)象　　五,廣告的訴求重點(diǎn)　　六,廣告表現(xiàn)　　七,廣告發(fā)布計(jì)劃　　八,其他活動(dòng)計(jì)劃　　九,廣告費(fèi)用預(yù)算　　廣告策劃書(shū)第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控　　一,廣告效果的預(yù)測(cè)　　二,廣告效果的監(jiān)控　　廣告策劃書(shū)正 文　　第一部分 市場(chǎng)分析　　一,營(yíng)銷環(huán)境分析　　1,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素　　· 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)　　· 市場(chǎng)的政治,法律背景　　· 市場(chǎng)的文化背景　　2,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素　　· 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系　　· 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系　　3,市場(chǎng)概況　　· 市場(chǎng)規(guī)?！　　?市場(chǎng)的構(gòu)成　　· 市場(chǎng)構(gòu)成的特性　　4,營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)　　· 機(jī)會(huì)與威脅　　· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)　　· 重點(diǎn)問(wèn)題　　二,消費(fèi)者分析　　1,消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)　　2,現(xiàn)有消費(fèi)者分析　　· 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成　　· 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為　　· 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度　　3,潛在消費(fèi)者分析　　· 潛在消費(fèi)者特性　　· 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買行為　　· 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性　　4,消費(fèi)者分析的總結(jié)　　· 現(xiàn)有消費(fèi)者　　· 潛在消費(fèi)者　　· 目標(biāo)消費(fèi)者　　三,產(chǎn)品分析　　1,產(chǎn)品特征分析　　· 產(chǎn)品的性能　　· 產(chǎn)品的質(zhì)量　　· 產(chǎn)品的價(jià)格　　· 產(chǎn)品的材質(zhì)　　· 生產(chǎn)工藝　　· 產(chǎn)品的外觀與包裝　　· 與同類產(chǎn)品的比較　　2,產(chǎn)品生命周期分析　　· 生命周期的主要標(biāo)識(shí)　　· 處于什么樣的生命周期　　· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知　　3,產(chǎn)品的品牌形象分析　　· 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象　　· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知　　4,產(chǎn)品定位分析　　· 產(chǎn)品的預(yù)期定位　　· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知　　· 產(chǎn)品定位的效果　　5,產(chǎn)品分析的總結(jié)　　四,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析　　1,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位　　2,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手　　3,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較　　五,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析　　1,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況　　2,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略　　3,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略　　4,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略　　5,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略　　6,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略　　7,廣告效果

1、戰(zhàn)略摘要（企業(yè)現(xiàn)狀評(píng)估，戰(zhàn)略定位與目標(biāo)，市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵策略措施）2、企業(yè)愿景（愿景，使命，公司業(yè)務(wù)定位，十三五戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵舉措）3、策略定位（市場(chǎng)，客戶，競(jìng)爭(zhēng)分析。進(jìn)幾年經(jīng)營(yíng)回顧。商業(yè)計(jì)劃和目標(biāo)舉措。主要工作計(jì)劃于重點(diǎn)項(xiàng)目。風(fēng)險(xiǎn)因素分析）唉我去。。。純手打，寫完才發(fā)現(xiàn)居然沒(méi)財(cái)富獎(jiǎng)勵(lì)。。。你根據(jù)你單位情況來(lái)吧

策劃方案，是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案實(shí)施者的手頭參考。按照其不同用途與所突出的內(nèi)容，將策劃方案分為三個(gè)階段的形態(tài)，即客戶提案、可行性方案和執(zhí)行方案。多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費(fèi)者年鑒等等不錯(cuò)，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。策劃方案，是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài)，通常以文字或圖文為載體，策劃方案源自于提案者的初始念頭，終結(jié)于方案實(shí)施者的手頭參考，其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，并高效地指導(dǎo)實(shí)踐行動(dòng)。按照其不同用途與所突出的內(nèi)容，將策劃方案分為三個(gè)階段的形態(tài)，即客戶提案(Business Proposal)、可行性方案(Feasibility Report)和執(zhí)行方案(Action Program)。分述如下:客戶提案(Business Proposal)，也稱"策劃提案"，是初步構(gòu)思、建議的階段，也是策劃方案獲得客戶、上級(jí)部門或其它對(duì)象認(rèn)可的第一步工作。在這個(gè)工作中，提案者通過(guò)簡(jiǎn)單的書(shū)面溝通，傳遞大致的建議內(nèi)容，并希望獲得提案對(duì)象的肯定性回復(fù)，以便于深入地開(kāi)展策劃工作，進(jìn)入可行性方案設(shè)計(jì)階段。將該階段的策劃提案分為兩個(gè)方向，即"向客戶的提案"和"向內(nèi)部組織的提案"。1、向目標(biāo)客戶提案：向目標(biāo)客戶的提案，在商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)中應(yīng)用較多，例如服務(wù)機(jī)構(gòu)向客戶提供"工業(yè)工程設(shè)計(jì)提案"、"政府項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)提案"、"廣告設(shè)計(jì)及媒體發(fā)布提案"等，一般具有業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)、服務(wù)產(chǎn)品推廣的性質(zhì)。該階段的提案者既希望策劃周詳?shù)臉?gòu)思、策略及內(nèi)容打動(dòng)客戶，但又擔(dān)心被客戶拒絕而無(wú)功而返，所以，中小企業(yè)一般使用通用的格式，稱為"客戶提案范本"，范本內(nèi)容多是格式化、套路化的表述，不提供個(gè)性化和詳盡化闡述?？蛻籼岚阜侗径嘁约堎|(zhì)文本和電子文本為形式，通過(guò)《建議書(shū)》、《提案》向客戶闡述業(yè)務(wù)建議。2、向內(nèi)部組織提案：向內(nèi)部組織的提案，在政府、企業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部應(yīng)用較多，例如信息辦公室向企業(yè)負(fù)責(zé)人提交的"公司辦公自動(dòng)化升級(jí)改善提案"， 人力資源部提交與營(yíng)銷部門共同向總經(jīng)理提交的"年度新晉員工及考評(píng)提案"等。該類提案類別廣泛且趨于格式化，不刻意講求創(chuàng)意，多是把提議的意義、可行性、基本思路和收效預(yù)估闡述清楚合理即可。該類提案的模板、范本網(wǎng)絡(luò)流傳頗多，在有關(guān)寫作類、文秘類網(wǎng)站都可以下載，略加修改便可以實(shí)用。隨著社會(huì)對(duì)提案者的要求越來(lái)越高，對(duì)通用范本的同質(zhì)化排斥心理越來(lái)越強(qiáng)烈，所以在一些高級(jí)別、高難度項(xiàng)目中，普通的方案范本、網(wǎng)絡(luò)下載的模板便失去效力。多數(shù)公司的提案者并非專業(yè)策劃人員，提案也顯得千篇一律、缺乏創(chuàng)新，對(duì)提案前的調(diào)研、總結(jié)、分析，提案中的文字修辭、格式表達(dá)和對(duì)提案對(duì)象的心理揣摩技巧水平較弱?？尚行苑桨?The Feasibility Report)，是策劃工作進(jìn)入可行性研究、分析階段，以書(shū)面報(bào)告形式出具的策劃成果，也是策劃流程的第二的步驟。一般來(lái)看，"可行性"是任何方案提議者和提議對(duì)象所期待的目標(biāo)?？尚行苑桨冈诳蛻籼岚斧@得認(rèn)可后，對(duì)提案目標(biāo)及內(nèi)容的詳盡闡釋，可行性方案大致包括以下幾個(gè)方面:（1）、提案概述(簡(jiǎn)介、目標(biāo)、立意及有關(guān)信息)（2）、環(huán)境分析(外部宏觀環(huán)境和內(nèi)部微觀環(huán)境)（3）、組織關(guān)系建立的選擇與分析（4）、運(yùn)營(yíng)方式的選擇分析（5）、運(yùn)營(yíng)周期、階段計(jì)劃等可行性分析6、收益預(yù)估(財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、無(wú)形資產(chǎn)收益及其它)框架科學(xué)合理、見(jiàn)解獨(dú)到、功效顯著的可行性方案將是客戶提案的升華。視策劃內(nèi)容的不同，可行性方案的篇幅也由數(shù)千字至數(shù)萬(wàn)字不等，其主要表現(xiàn)形式一般為"圖文報(bào)告"加"摘要式PPT(或視頻)"。除了文本，由講述人對(duì)可行性方案的生動(dòng)講解，也是非常重要的一個(gè)方面。對(duì)于不擁有專業(yè)策劃人員或僅具備一般水平策劃人員的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可行性方案的策劃、撰寫是個(gè)頗大的難題，從網(wǎng)上下載的范本更是無(wú)濟(jì)于事。值得一提的是，在客戶提案(Business Proposal)中，對(duì)提案的成功起到氣氛烘托、促進(jìn)的客戶分析工具、多媒體技術(shù)的應(yīng)用，亦為提案者必須掌握的技能和十分重點(diǎn)的工作。執(zhí)行方案(Action Program)是策劃工作經(jīng)過(guò)了客戶提案階段，可行性方案獲得一致肯定后，進(jìn)入立項(xiàng) 實(shí)施階段的方案表述。執(zhí)行方案與前兩者所不同的是，其具有非常強(qiáng)烈的計(jì)劃性和實(shí)務(wù)性，即十分具體地交代了工作的步驟、樣式，并對(duì)總體目標(biāo)進(jìn)行了逐一分解，是方案實(shí)施的唯一參考書(shū)。相對(duì)于客戶提案、可行性方案，執(zhí)行方案把策劃的重心放在了"如何高效實(shí)施"上，它既要避免內(nèi)容過(guò)于理論性而不得以具體應(yīng)用，又要避免形式平淡而無(wú)新意，更重要的是，它還將企業(yè)相應(yīng)的考評(píng)制度、營(yíng)銷模式及管理章程融入其中，要將方案的意義、執(zhí)行的方法宣貫給每一個(gè)執(zhí)行人。可以說(shuō)執(zhí)行方案是完全個(gè)性化的，不具有通用性，同一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)間、地點(diǎn)所采用的執(zhí)行路徑也是不同的，所以，設(shè)計(jì)執(zhí)行方案必須是針對(duì)性的。方案大體格式：一、序言/前言二、市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析四、市場(chǎng)戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略五、廣告或促銷文案六、媒體投放分析/計(jì)劃七、費(fèi)用預(yù)算八、前景預(yù)測(cè)/效果評(píng)估九、市場(chǎng)資源創(chuàng)拓十、宣傳規(guī)劃要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費(fèi)者年鑒等等不錯(cuò)，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。

對(duì)我影響最大的一個(gè)人，我想來(lái)想去也就是她——危宇星了?！　∷且粋€(gè)樂(lè)于助人的女孩。無(wú)論是誰(shuí)，只要那一個(gè)人需要幫助，她就會(huì)盡力去幫助那個(gè)人?！　∷且粋€(gè)自立自強(qiáng)的女孩。她經(jīng)常說(shuō)：“此生雖為女兒身，但切不可自悲，七尺男兒能做到的事我們一定也能做到！”我在她的影響下，變得自立自強(qiáng)了，敢于和男孩競(jìng)爭(zhēng)?！　∷且粋€(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的女孩。我經(jīng)常和她談書(shū)籍，她還經(jīng)常告訴我一些看書(shū)和閱讀文章的理解方法。這一點(diǎn)對(duì)我的影響非常大，我也逐漸變得懂事明理、愛(ài)學(xué)習(xí)了?！　∷且粋€(gè)活潑開(kāi)朗的女孩。我這個(gè)多愁善感的女孩，慢慢地也便得熱情開(kāi)朗了。當(dāng)我憂愁時(shí)候，他會(huì)慢慢告訴我——人生是多么美好；當(dāng)我痛苦的時(shí)候，她會(huì)開(kāi)導(dǎo)我——前途一片燦爛……　她還是一個(gè)富有責(zé)任心的女孩。她的同桌是一個(gè)小胖子，經(jīng)常讓老師很“煩”。有一次，小胖子聽(tīng)寫的生字詞，老師特別惱火，但沒(méi)有時(shí)間去輔導(dǎo)他，只好讓危宇星下課的時(shí)候幫助他了。她叫危宇星先教會(huì)那個(gè)小胖子認(rèn)字，再給他報(bào)聽(tīng)寫。她講得十分認(rèn)真、仔細(xì)，速度不快也不慢，不但教會(huì)那個(gè)小胖子認(rèn)字，還教會(huì)他很多學(xué)習(xí)方法。比如：這個(gè)詞、字可以用怎樣的方法來(lái)記，這個(gè)詞該用怎樣的方法來(lái)理解等。危宇星在教他記生字詞時(shí)，有幾個(gè)小伙伴幾次來(lái)找她玩，她都婉轉(zhuǎn)的拒絕了，說(shuō)：“不行，老師教給我的任務(wù)還沒(méi)完成呢！我不能丟下他不管！”我想要是我的話，我絕對(duì)沒(méi)有這么好的耐性。我真佩服她，她真有責(zé)任心啊！　　是她，危宇星，教會(huì)了我樂(lè)于助人、自立自強(qiáng)、愛(ài)學(xué)習(xí)、開(kāi)朗大方、富有責(zé)任心……她就是對(duì)我影響最大的一個(gè)人，我佩服她！

我先給你提供一份大綱，你看下這份合適不合適你，不行我再給你弄份別的大綱您看下。摘 要受全球金融危機(jī)日益惡化的影響，中國(guó)鋼鐵行業(yè)已經(jīng)歷了價(jià)格暴跌、產(chǎn)量大減，鋼廠庫(kù)存大增1個(gè)多月的深度調(diào)整。預(yù)計(jì)中國(guó)鋼鐵業(yè)將會(huì)面臨一到兩年的蕭條時(shí)期。鋼鐵行業(yè)最終走出下行通道，還將在世界經(jīng)濟(jì)基本面轉(zhuǎn)好之后，中國(guó)鋼鐵企業(yè)也將面臨一個(gè)兼并重組，乃至破產(chǎn)的高峰,通過(guò)運(yùn)用波特五力模型分析現(xiàn)在有行業(yè)環(huán)境，選擇相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。論文以當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)為背景，通過(guò)探討用波特五力模型的模塊理論，推測(cè)未來(lái)幾年我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。論文預(yù)計(jì)分五部分來(lái)分析推測(cè)選擇面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)下的我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。論文第一章是緒論，主要介紹論文研究的背景、意義和在經(jīng)濟(jì)危機(jī)這背景下論文的研究思路和方法。第二章是理論基礎(chǔ)，主要介紹我國(guó)鋼鐵行業(yè)概況和企業(yè)戰(zhàn)略管理分析理論。第三章是分析我國(guó)鋼鐵行業(yè)的外部環(huán)境，分別從宏觀環(huán)境和微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境入手。第四章是基于現(xiàn)狀選擇適合我國(guó)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，論文提出了如下發(fā)展戰(zhàn)略：①行業(yè)的縱向一體化發(fā)展戰(zhàn)略選擇；②行業(yè)橫向一體化發(fā)展戰(zhàn)略選擇；③行業(yè)內(nèi)研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略選擇。關(guān)鍵字：金融危機(jī)； 鋼鐵行業(yè)； 波特五力模型； 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境； 發(fā)展戰(zhàn)略 目 錄1.緒論 11.1研究的背景和意義 11.2研究思路和方法 22.理論基礎(chǔ) 32.1我國(guó)鋼鐵行業(yè)概況 32.1.1 我國(guó)鋼鐵行業(yè)現(xiàn)狀 32.1.2 我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 32.2企業(yè)戰(zhàn)略分析理論 52.2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理概念 52.2.2 企業(yè)戰(zhàn)略組成 52.2.3 企業(yè)戰(zhàn)略分析 62.2.4 波特五力模型 83.我國(guó)鋼鐵行業(yè)外部環(huán)境分析 123.1我國(guó)鋼鐵行業(yè)宏觀環(huán)境分析 123.1.1政治——法律環(huán)境 123.1.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 133.1.3技術(shù)發(fā)展環(huán)境 143.1.4社會(huì)，文化與自然環(huán)境 143.2我國(guó)鋼鐵行業(yè)微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 153.2.1上游供應(yīng)產(chǎn)業(yè)對(duì)鋼鐵行業(yè)的威脅 163.2.2購(gòu)買商對(duì)鋼鐵企業(yè)的威脅 183.2.3潛在進(jìn)入的可能 213.2.4替代的可能 213.2.5行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)情況分析 223.3國(guó)際金融危機(jī)影響下的我國(guó)鋼鐵行業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅分析 224.基于現(xiàn)狀選擇適合我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略 244.1面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)鋼鐵行業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析 244.2基于SWOT的我國(guó)鋼鐵行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 245.結(jié)論 26參考文獻(xiàn) 27致 謝 29

對(duì)我影響最大的一個(gè)人，我想來(lái)想去也就是她——危宇星了。　　她是一個(gè)樂(lè)于助人的女孩。無(wú)論是誰(shuí)，只要那一個(gè)人需要幫助，她就會(huì)盡力去幫助那個(gè)人?！　∷且粋€(gè)自立自強(qiáng)的女孩。她經(jīng)常說(shuō)：“此生雖為女兒身，但切不可自悲，七尺男兒能做到的事我們一定也能做到！”我在她的影響下，變得自立自強(qiáng)了，敢于和男孩競(jìng)爭(zhēng)?！　∷且粋€(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的女孩。我經(jīng)常和她談書(shū)籍，她還經(jīng)常告訴我一些看書(shū)和閱讀文章的理解方法。這一點(diǎn)對(duì)我的影響非常大，我也逐漸變得懂事明理、愛(ài)學(xué)習(xí)了。　　她是一個(gè)活潑開(kāi)朗的女孩。我這個(gè)多愁善感的女孩，慢慢地也便得熱情開(kāi)朗了。當(dāng)我憂愁時(shí)候，他會(huì)慢慢告訴我——人生是多么美好；當(dāng)我痛苦的時(shí)候，她會(huì)開(kāi)導(dǎo)我——前途一片燦爛……　她還是一個(gè)富有責(zé)任心的女孩。她的同桌是一個(gè)小胖子，經(jīng)常讓老師很“煩”。有一次，小胖子聽(tīng)寫的生字詞，老師特別惱火，但沒(méi)有時(shí)間去輔導(dǎo)他，只好讓危宇星下課的時(shí)候幫助他了。她叫危宇星先教會(huì)那個(gè)小胖子認(rèn)字，再給他報(bào)聽(tīng)寫。她講得十分認(rèn)真、仔細(xì)，速度不快也不慢，不但教會(huì)那個(gè)小胖子認(rèn)字，還教會(huì)他很多學(xué)習(xí)方法。比如：這個(gè)詞、字可以用怎樣的方法來(lái)記，這個(gè)詞該用怎樣的方法來(lái)理解等。危宇星在教他記生字詞時(shí)，有幾個(gè)小伙伴幾次來(lái)找她玩，她都婉轉(zhuǎn)的拒絕了，說(shuō)：“不行，老師教給我的任務(wù)還沒(méi)完成呢！我不能丟下他不管！”我想要是我的話，我絕對(duì)沒(méi)有這么好的耐性。我真佩服她，她真有責(zé)任心?。　　∈撬?，危宇星，教會(huì)了我樂(lè)于助人、自立自強(qiáng)、愛(ài)學(xué)習(xí)、開(kāi)朗大方、富有責(zé)任心……她就是對(duì)我影響最大的一個(gè)人，我佩服她！

摘要內(nèi)容： 成本分析是在核算資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入分析，正確評(píng)價(jià)企業(yè)成本計(jì)劃的執(zhí)行結(jié)果，提高企業(yè)和職工講求經(jīng)濟(jì)效益的積極性。成本分析揭示了成本升降的原因，正確地查明影響成本高低的各種因素及其原因，進(jìn)一步提高企業(yè)管理水平。為了尋求進(jìn)一步降低成本的途徑和方法。成本分析還可以結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件的變化，正確選定適應(yīng)新情況的最合適的成本水平。 本文應(yīng)用對(duì)比分析法、因素分析法、相關(guān)分析法對(duì)成本分析方法及應(yīng)用進(jìn)行了闡述，以期測(cè)定各個(gè)因素變動(dòng)對(duì)成本計(jì)劃完成情況的影響程度，并據(jù)此對(duì)成本計(jì)劃執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出改進(jìn)措施，找出相關(guān)指標(biāo)之間規(guī)律性的聯(lián)系，從而為企業(yè)成本管理服務(wù)。 利用成本分析，進(jìn)行事前、事中、事后的成本分析，可使企業(yè)的成本控制有可靠的目標(biāo)，防止實(shí)際成本超過(guò)目標(biāo)成本的范圍，對(duì)成本執(zhí)行結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因，總結(jié)成本降低的經(jīng)驗(yàn)，以利于下一期的成本控制活動(dòng)的開(kāi)展。

建筑施工企業(yè)項(xiàng)目成本控制分析 摘要：研究目的：項(xiàng)目成本控制是項(xiàng)目管理的重要內(nèi)容，也是建筑施工企業(yè)管理的基礎(chǔ)工作。在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，必須對(duì)建筑施工企業(yè)的項(xiàng)目成本管理工作進(jìn)行深入研究，從而提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 研究方法：本文結(jié)合工作實(shí)踐，針對(duì)項(xiàng)目成本管理的現(xiàn)狀，對(duì)施工企業(yè)成本控制的基礎(chǔ)、原則以及方法和途徑進(jìn)行分析和探討，并提出了加強(qiáng)項(xiàng)目成本控制需要重視的問(wèn)題和建議。 研究結(jié)論：加強(qiáng)項(xiàng)目成本控制首先要加強(qiáng)和規(guī)范項(xiàng)目?jī)?nèi)部管理，抓住成本管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，重視和解決成本管理中出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)項(xiàng)目成本進(jìn)行全過(guò)程控制。既要合理降低成本耗費(fèi)，更要擴(kuò)大項(xiàng)目收入，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益。

內(nèi)容摘要:戰(zhàn)略成本分析旨在創(chuàng)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),因而也成為零售商自有品牌分析的重要角度和方法。本文著重介紹戰(zhàn)略成本分析的適用過(guò)程,并提出了零售商創(chuàng)建自有品牌的思路。 關(guān)鍵詞:零售商 自有品牌 戰(zhàn)略成本分析 價(jià)值鏈 目前,我國(guó)零售商在實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略中,出現(xiàn)了諸多問(wèn)題,面臨著發(fā)展中的困境。許多零售商的自有品牌戰(zhàn)略,在品種選擇、設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷推廣等許多方面和環(huán)節(jié)上存在著盲目性,缺少科學(xué)的分析,未能取得理想的效果。零售商實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的根本目的是建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中提出的戰(zhàn)略成本分析方法為企業(yè)創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了一條科學(xué)有效的方法和思路。目前我國(guó)學(xué)者尚無(wú)從戰(zhàn)略成本的角度對(duì)零售商自有品牌問(wèn)題的分析研究,本文正是從戰(zhàn)略成本分析的角度對(duì)零售商創(chuàng)建自有品牌的戰(zhàn)略進(jìn)行深入剖析,提出對(duì)策建議。 戰(zhàn)略成本分析的基本特征 戰(zhàn)略成本分析的基本特征就是創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出,一個(gè)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比可能有許多長(zhǎng)處和弱點(diǎn),但其可以擁有的兩種基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是“成本優(yōu)勢(shì)”和“別具一格”,而且成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)于別具一格戰(zhàn)略也是極為重要的?？梢?jiàn),成本優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略重要性是十分突出的。 從創(chuàng)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度對(duì)企業(yè)的成本行為、相對(duì)成本地位、決定相對(duì)成本地位的因素以及取得持久的成本優(yōu)勢(shì)等方面的戰(zhàn)略分析構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略成本分析的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)的成本分析往往從研究企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)過(guò)程出發(fā)來(lái)尋找降低成本的突破點(diǎn),而沒(méi)有從分析外部市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度進(jìn)行成本分析和成本管理。邁克爾?波特曾尖銳指出:傳統(tǒng)成本分析所依賴的會(huì)計(jì)制度常常妨礙戰(zhàn)略成本分析;而且大多數(shù)成本研究都著眼于細(xì)枝末節(jié),目光短淺。而戰(zhàn)略成本分析基本特征是通過(guò)獲取成本優(yōu)勢(shì)來(lái)培育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 如果企業(yè)進(jìn)行所有價(jià)值活動(dòng)的累計(jì)成本低于競(jìng)爭(zhēng)廠商的成本,它就具有成本優(yōu)勢(shì)。成本優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略價(jià)值取決于其持久性。如果企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的來(lái)源是競(jìng)爭(zhēng)廠商難以照搬或模仿的,其持久性就會(huì)存在。企業(yè)如果向客戶提供可以接受的價(jià)值水平,同時(shí)其成本優(yōu)勢(shì)又不為售價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)廠商的需要所沖銷,成本優(yōu)勢(shì)就會(huì)帶來(lái)超額效益。 戰(zhàn)略成本分析的基本框架主要包括六個(gè)步驟:確定適當(dāng)?shù)膬r(jià)值鏈,以分?jǐn)偝杀竞唾Y產(chǎn);判斷每種價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素以及它們的相互作用,十種主要成本驅(qū)動(dòng)因素決定了價(jià)值活動(dòng)的成本行為,它們是:規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)和外溢效應(yīng)、生產(chǎn)能力利用形式、聯(lián)系、相互關(guān)系、聯(lián)合、選擇時(shí)機(jī)、獨(dú)立于其它驅(qū)動(dòng)因素的自主政策、地理位置和政體因素;辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈,確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)成本和產(chǎn)生成本差異的根源;通過(guò)控制成本驅(qū)動(dòng)因素或重新配置價(jià)值鏈和/或下游價(jià)值鏈來(lái)制定降低相對(duì)成本地位的戰(zhàn)略;確保為降低成本所做的努力不會(huì)損害別具一格的形象,或者有意識(shí)地選擇這種做法;檢驗(yàn)降低成本戰(zhàn)略的持久性。貫穿這六個(gè)步驟的指導(dǎo)思想是以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為內(nèi)涵的成本優(yōu)勢(shì)分析,而這正是戰(zhàn)略成本分析與一般成本分析的不同之處。 由于價(jià)值鏈?zhǔn)沁@一分析框架的基礎(chǔ),因而對(duì)于不同的價(jià)值鏈,戰(zhàn)略成本分析的內(nèi)容必然有所不同。零售商價(jià)值鏈不同于制造商價(jià)值鏈、零售商自有品牌價(jià)值鏈不同于零售商經(jīng)銷的制造商品牌價(jià)值鏈,因而具有其特殊的戰(zhàn)略成本分析內(nèi)容。本文所關(guān)注的是經(jīng)營(yíng)制造商品牌還是零售商生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自有品牌,因而價(jià)值鏈分析與戰(zhàn)略成本分析著重的是零售商自有品牌的價(jià)值鏈與戰(zhàn)略成本分析。 戰(zhàn)略成本分析的基礎(chǔ)內(nèi)容 價(jià)值鏈與企業(yè)的相對(duì)成本地位有著密切的關(guān)系。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈與本企業(yè)的價(jià)值鏈不相同,那么兩條價(jià)值鏈的內(nèi)在效率將會(huì)決定相對(duì)的成本地位。當(dāng)企業(yè)的價(jià)值鏈與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同時(shí),則該企業(yè)的相對(duì)成本地位就取決于價(jià)值鏈中價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素的地位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的比較;企業(yè)在逐個(gè)估計(jì)共同性的價(jià)值活動(dòng)的相對(duì)成本地位之后,把它們和不同活動(dòng)的相對(duì)成本累計(jì)起來(lái)以決定全面的成本地位。 確定價(jià)值鏈?zhǔn)菓?zhàn)略成本分析的首要步驟和基礎(chǔ)。價(jià)值鏈把企業(yè)分解為戰(zhàn)略上相互聯(lián)系的活動(dòng),以了解成本行為、成本地位、現(xiàn)有的和潛在的成本驅(qū)動(dòng)因素;企業(yè)通過(guò)比其他競(jìng)爭(zhēng)廠商較低的成本進(jìn)行這些具有戰(zhàn)略重要性的活動(dòng)而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。邁克爾?波特的價(jià)值鏈模型實(shí)際上是基于制造商的生產(chǎn)活動(dòng)而提出的所謂通用價(jià)值鏈。這里本文在借鑒波特價(jià)值鏈模型的基礎(chǔ)上提出零售商自有品牌的價(jià)值鏈模型。 零售商自有品牌價(jià)值鏈把自有品牌的總價(jià)值展開(kāi),它由價(jià)值活動(dòng)和差額所組成。價(jià)值活動(dòng)是零售商在自有品牌經(jīng)營(yíng)中所進(jìn)行的在物質(zhì)形態(tài)上和技術(shù)上都界限分明的活動(dòng),這些是零售商創(chuàng)造出對(duì)客戶有價(jià)值的自有品牌產(chǎn)品的組成要素。價(jià)值活動(dòng)可以分成基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)?；净顒?dòng)指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自有品牌的實(shí)質(zhì)性活動(dòng),主要包括自有品牌的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原材料購(gòu)買、生產(chǎn)制造、物流過(guò)程和銷售促進(jìn)等。這些活動(dòng)與自有品牌商品實(shí)體的加工流轉(zhuǎn)直接有關(guān),是自有品牌的基本增值活動(dòng)。輔助活動(dòng)是指用以支持基本活動(dòng)而且內(nèi)部之間又相互支持的活動(dòng),主要包括零售商的基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、融資投資等。差額是自有品牌總價(jià)值和進(jìn)行價(jià)值活動(dòng)的成本總和之間的差。 在零售商經(jīng)銷制造商品牌的價(jià)值鏈中,零售商自有品牌價(jià)值鏈中的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原材料購(gòu)買、生產(chǎn)制造等活動(dòng)將被商品采購(gòu)所取代,輔助活動(dòng)的內(nèi)容也會(huì)不同?？梢?jiàn),零售商自有品牌價(jià)值鏈與零售商經(jīng)銷制造商品牌的價(jià)值鏈?zhǔn)怯胁町惖?。?zhàn)略成本分析的目的正式要通過(guò)對(duì)這兩個(gè)價(jià)值鏈的成本分析,確定能夠?yàn)榱闶凵處?lái)成本優(yōu)勢(shì)的價(jià)值鏈,最終使零售商在品牌經(jīng)營(yíng)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 基于零售商自有品牌的戰(zhàn)略成本分析 在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家中,自有品牌商品比一般同類商品價(jià)格低30%。國(guó)內(nèi)連鎖店自有品牌的價(jià)格大多低于同類產(chǎn)品的10%-20%左右。在建材市場(chǎng)中,因?yàn)榇蟠鬁p少了流通環(huán)節(jié),有的建材超市中自有品牌商品低于市場(chǎng)價(jià)近五成。低價(jià)格是目前我國(guó)零售商自有品牌受消費(fèi)者青睞的首要因素。據(jù)調(diào)查,22%的購(gòu)物者選擇“低價(jià)格”為主要購(gòu)買因素,15%的受訪者認(rèn)為“高品質(zhì)”為主要購(gòu)買因素,其次為“促銷活動(dòng)”(占13%)及“廣泛的選擇范圍”(占10%)。要實(shí)現(xiàn)“低價(jià)”與“差額”的并存,低成本是前提和基礎(chǔ),因此,價(jià)格優(yōu)勢(shì)的實(shí)質(zhì)正是成本優(yōu)勢(shì)。 在確定自有品牌價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上,需要判斷每種價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素及其相互作用。與自有品牌價(jià)值鏈相對(duì)應(yīng),每種價(jià)值活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)因素包括自有品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的人、財(cái)、物等方面的成本、生產(chǎn)資料購(gòu)買中的產(chǎn)業(yè)交易成本、自有品牌商品生產(chǎn)制造成本、商品物流成本和商品銷售成本等。這些成本驅(qū)動(dòng)因素之間常常相互作用,作用的兩種形式是相互加強(qiáng)和相互對(duì)抗。比如有效的品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)有助于物流成本和銷售成本的降低,物流過(guò)程的合理組織不僅可以降低物流成本,也可以由于物流成本的降低而降低銷售價(jià)格,從而降低促銷等銷售成本;但有時(shí)又會(huì)出現(xiàn)相互對(duì)抗的情況,比如有效開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)帶來(lái)物流成本降低的前提可能是較高的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成本等。 當(dāng)然,成本地位的關(guān)鍵是成本對(duì)比,即自有品牌累計(jì)成本與經(jīng)銷制造商品牌的累計(jì)成本的比較。由于自有品牌價(jià)值鏈中的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)交易、生產(chǎn)制造等活動(dòng)是對(duì)經(jīng)銷制造商品牌價(jià)值鏈中的商品采購(gòu)活動(dòng)的替代,因此前者的累計(jì)成本應(yīng)低于后者的成本;如果高于后者,則自有品牌價(jià)值鏈中其它活動(dòng)必須以更大的幅度實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作,從而使零售商自有品牌在總體累計(jì)成本方面處于相對(duì)有利的成本地位,而這正是價(jià)值鏈分析和戰(zhàn)略成本分析的核心。 獲取相對(duì)有利成本地位的兩種主要方法是控制自有品牌價(jià)值鏈中的成本驅(qū)動(dòng)因素和重新配置價(jià)值鏈。從成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,零售商自有品牌價(jià)值鏈中的相對(duì)較低的成本主要來(lái)自于物流成本的節(jié)約與交易成本及銷售推廣成本的節(jié)約。在物流成本方面,自有品牌商品從生產(chǎn)到上架過(guò)程中的諸多物流環(huán)節(jié)得到最大程度的簡(jiǎn)約,精益物流被成功地實(shí)施,從而使得產(chǎn)品相應(yīng)地減少了許多運(yùn)輸與儲(chǔ)存等物流成本。從交易成本看,自有品牌商品省卻了從生產(chǎn)到銷售的中間交易環(huán)節(jié),大大節(jié)省了商品搜尋、信息搜尋、商品鑒別、談判簽約、履行合同等方面的交易成本;再加上借助零售商的服務(wù)品牌,商品上市減少了前期的廣告宣傳投入,節(jié)省了零售商的市場(chǎng)推廣費(fèi)用,節(jié)省了廣告費(fèi)等與顧客之間的交易成本。這樣,自有品牌的價(jià)格就會(huì)比經(jīng)銷制造商品牌處于比較有利的成本地位。 零售商自有品牌創(chuàng)建思路 在零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代,發(fā)展自有品牌,仍然應(yīng)該成為我國(guó)零售企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。但是在推行進(jìn)程中必須進(jìn)行科學(xué)分析,科學(xué)實(shí)施?；谝陨系膽?zhàn)略成本分析,零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略,可采取如下對(duì)策措施: 商品品種的合理研發(fā) 商品品種的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是創(chuàng)建自有品牌的第一步,一些零售商擁有專門的研究設(shè)計(jì)部門,負(fù)責(zé)確定產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究工作。例如在Marks & Spencer公司,有200多人在它的食品研究設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室工作。由于涉及到成本問(wèn)題,所以創(chuàng)建自有品牌的起步階段,企業(yè)應(yīng)采取循序漸進(jìn)的方式。在商品品種的選擇上要充分分析自有品牌的成本地位與經(jīng)銷制造商品牌的成本地位,在戰(zhàn)略成本分析的基礎(chǔ)上選擇具有成本優(yōu)勢(shì)的品種,進(jìn)行自有品牌開(kāi)發(fā)。 自有品牌的合理定位 包括兩個(gè)方面:一是與同類品牌商品相比的定位。歐美一些零售商只有在一個(gè)新的自有品牌至少符合、最好超過(guò)消費(fèi)者產(chǎn)品測(cè)試中的最好品牌時(shí)才會(huì)推出。二是自有品牌的定位與企業(yè)定位的一致性。當(dāng)零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),零售商自有品牌被廣為利用來(lái)宣傳商店的低價(jià)定位。當(dāng)零售商更加重視質(zhì)量和服務(wù),市場(chǎng)定位發(fā)生改變時(shí),零售商更加重視其自有品牌的質(zhì)量,因而需要對(duì)自有品牌的成本地位重新進(jìn)行戰(zhàn)略成本分析。 制造方式的合理選擇 進(jìn)入了自有品牌商品的制造階段后,有以下兩種制造方式可供選擇:自設(shè)生產(chǎn)基地,其特點(diǎn)是生產(chǎn)者附屬于零售商,協(xié)調(diào)性好;但需要零售商具備充足的人力和財(cái)力,可能會(huì)增大整個(gè)價(jià)值鏈的成本。委托生產(chǎn)商制造,即所謂定牌生產(chǎn)函數(shù)。這時(shí),零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)之間關(guān)系較為松散,合作關(guān)系不穩(wěn)定。但這種方式的最大優(yōu)點(diǎn)就是零售企業(yè)可以節(jié)約生產(chǎn)制造設(shè)備方面的成本,可以根據(jù)自己的需要來(lái)選擇符合自己要求的制造商。 商品的合理促銷 隨著自有品牌建設(shè)的深入,在廣告促銷方面應(yīng)有相應(yīng)的投入。在自有品牌調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的態(tài)度有所不同。例如,在同樣未做任何品牌宣傳的情況下,在被問(wèn)及是否愿意購(gòu)買超市品牌一次性紙杯時(shí),71.4%的顧客選擇愿意;而去屑洗發(fā)水的比重僅為25%。在上世紀(jì)70年代的歐洲,當(dāng)零售商極力主張低價(jià)策略時(shí),他們的自有品牌的包裝是功能型的和粗糙的?，F(xiàn)在,零售商認(rèn)識(shí)到自有品牌包裝是一個(gè)“不會(huì)講話的說(shuō)客”,注重自有品牌的包裝,通過(guò)改善包裝,既滿足了產(chǎn)品功能要求,同時(shí)也提升了自有品牌商品的質(zhì)量形象。 你可以選一部分?。。。。。?！

摘要內(nèi)容： 成本分析是在核算資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入分析，正確評(píng)價(jià)企業(yè)成本計(jì)劃的執(zhí)行結(jié)果，提高企業(yè)和職工講求經(jīng)濟(jì)效益的積極性。成本分析揭示了成本升降的原因，正確地查明影響成本高低的各種因素及其原因，進(jìn)一步提高企業(yè)管理水平。為了尋求進(jìn)一步降低成本的途徑和方法。成本分析還可以結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件的變化，正確選定適應(yīng)新情況的最合適的成本水平。 本文應(yīng)用對(duì)比分析法、因素分析法、相關(guān)分析法對(duì)成本分析方法及應(yīng)用進(jìn)行了闡述，以期測(cè)定各個(gè)因素變動(dòng)對(duì)成本計(jì)劃完成情況的影響程度，并據(jù)此對(duì)成本計(jì)劃執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出改進(jìn)措施，找出相關(guān)指標(biāo)之間規(guī)律性的聯(lián)系，從而為企業(yè)成本管理服務(wù)。 利用成本分析，進(jìn)行事前、事中、事后的成本分析，可使企業(yè)的成本控制有可靠的目標(biāo)，防止實(shí)際成本超過(guò)目標(biāo)成本的范圍，對(duì)成本執(zhí)行結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析產(chǎn)生問(wèn)題的原因，總結(jié)成本降低的經(jīng)驗(yàn)，以利于下一期的成本控制活動(dòng)的開(kāi)展。 內(nèi)容摘要:戰(zhàn)略成本分析旨在創(chuàng)建企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),因而也成為零售商自有品牌分析的重要角度和方法。本文著重介紹戰(zhàn)略成本分析的適用過(guò)程,并提出了零售商創(chuàng)建自有品牌的思路。 關(guān)鍵詞:零售商 自有品牌 戰(zhàn)略成本分析 價(jià)值鏈 目前,我國(guó)零售商在實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略中,出現(xiàn)了諸多問(wèn)題,面臨著發(fā)展中的困境。許多零售商的自有品牌戰(zhàn)略,在品種選擇、設(shè)計(jì)制造、營(yíng)銷推廣等許多方面和環(huán)節(jié)上存在著盲目性,缺少科學(xué)的分析,未能取得理想的效果。零售商實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略的根本目的是建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),哈佛商學(xué)院教授邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中提出的戰(zhàn)略成本分析方法為企業(yè)創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了一條科學(xué)有效的方法和思路。目前我國(guó)學(xué)者尚無(wú)從戰(zhàn)略成本的角度對(duì)零售商自有品牌問(wèn)題的分析研究,本文正是從戰(zhàn)略成本分析的角度對(duì)零售商創(chuàng)建自有品牌的戰(zhàn)略進(jìn)行深入剖析,提出對(duì)策建議。 戰(zhàn)略成本分析的基本特征 戰(zhàn)略成本分析的基本特征就是創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),邁克爾?波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出,一個(gè)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比可能有許多長(zhǎng)處和弱點(diǎn),但其可以擁有的兩種基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是“成本優(yōu)勢(shì)”和“別具一格”,而且成本優(yōu)勢(shì)相對(duì)于別具一格戰(zhàn)略也是極為重要的?？梢?jiàn),成本優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略重要性是十分突出的。 從創(chuàng)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度對(duì)企業(yè)的成本行為、相對(duì)成本地位、決定相對(duì)成本地位的因素以及取得持久的成本優(yōu)勢(shì)等方面的戰(zhàn)略分析構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略成本分析的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)的成本分析往往從研究企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)過(guò)程出發(fā)來(lái)尋找降低成本的突破點(diǎn),而沒(méi)有從分析外部市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度進(jìn)行成本分析和成本管理。邁克爾?波特曾尖銳指出:傳統(tǒng)成本分析所依賴的會(huì)計(jì)制度常常妨礙戰(zhàn)略成本分析;而且大多數(shù)成本研究都著眼于細(xì)枝末節(jié),目光短淺。而戰(zhàn)略成本分析基本特征是通過(guò)獲取成本優(yōu)勢(shì)來(lái)培育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 如果企業(yè)進(jìn)行所有價(jià)值活動(dòng)的累計(jì)成本低于競(jìng)爭(zhēng)廠商的成本,它就具有成本優(yōu)勢(shì)。成本優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略價(jià)值取決于其持久性。如果企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)的來(lái)源是競(jìng)爭(zhēng)廠商難以照搬或模仿的,其持久性就會(huì)存在。企業(yè)如果向客戶提供可以接受的價(jià)值水平,同時(shí)其成本優(yōu)勢(shì)又不為售價(jià)低于競(jìng)爭(zhēng)廠商的需要所沖銷,成本優(yōu)勢(shì)就會(huì)帶來(lái)超額效益。 戰(zhàn)略成本分析的基本框架主要包括六個(gè)步驟:確定適當(dāng)?shù)膬r(jià)值鏈,以分?jǐn)偝杀竞唾Y產(chǎn);判斷每種價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素以及它們的相互作用,十種主要成本驅(qū)動(dòng)因素決定了價(jià)值活動(dòng)的成本行為,它們是:規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)和外溢效應(yīng)、生產(chǎn)能力利用形式、聯(lián)系、相互關(guān)系、聯(lián)合、選擇時(shí)機(jī)、獨(dú)立于其它驅(qū)動(dòng)因素的自主政策、地理位置和政體因素;辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈,確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)成本和產(chǎn)生成本差異的根源;通過(guò)控制成本驅(qū)動(dòng)因素或重新配置價(jià)值鏈和/或下游價(jià)值鏈來(lái)制定降低相對(duì)成本地位的戰(zhàn)略;確保為降低成本所做的努力不會(huì)損害別具一格的形象,或者有意識(shí)地選擇這種做法;檢驗(yàn)降低成本戰(zhàn)略的持久性。貫穿這六個(gè)步驟的指導(dǎo)思想是以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為內(nèi)涵的成本優(yōu)勢(shì)分析,而這正是戰(zhàn)略成本分析與一般成本分析的不同之處。 由于價(jià)值鏈?zhǔn)沁@一分析框架的基礎(chǔ),因而對(duì)于不同的價(jià)值鏈,戰(zhàn)略成本分析的內(nèi)容必然有所不同。零售商價(jià)值鏈不同于制造商價(jià)值鏈、零售商自有品牌價(jià)值鏈不同于零售商經(jīng)銷的制造商品牌價(jià)值鏈,因而具有其特殊的戰(zhàn)略成本分析內(nèi)容。本文所關(guān)注的是經(jīng)營(yíng)制造商品牌還是零售商生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自有品牌,因而價(jià)值鏈分析與戰(zhàn)略成本分析著重的是零售商自有品牌的價(jià)值鏈與戰(zhàn)略成本分析。 戰(zhàn)略成本分析的基礎(chǔ)內(nèi)容 價(jià)值鏈與企業(yè)的相對(duì)成本地位有著密切的關(guān)系。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值鏈與本企業(yè)的價(jià)值鏈不相同,那么兩條價(jià)值鏈的內(nèi)在效率將會(huì)決定相對(duì)的成本地位。當(dāng)企業(yè)的價(jià)值鏈與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同時(shí),則該企業(yè)的相對(duì)成本地位就取決于價(jià)值鏈中價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素的地位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的比較;企業(yè)在逐個(gè)估計(jì)共同性的價(jià)值活動(dòng)的相對(duì)成本地位之后,把它們和不同活動(dòng)的相對(duì)成本累計(jì)起來(lái)以決定全面的成本地位。 確定價(jià)值鏈?zhǔn)菓?zhàn)略成本分析的首要步驟和基礎(chǔ)。價(jià)值鏈把企業(yè)分解為戰(zhàn)略上相互聯(lián)系的活動(dòng),以了解成本行為、成本地位、現(xiàn)有的和潛在的成本驅(qū)動(dòng)因素;企業(yè)通過(guò)比其他競(jìng)爭(zhēng)廠商較低的成本進(jìn)行這些具有戰(zhàn)略重要性的活動(dòng)而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。邁克爾?波特的價(jià)值鏈模型實(shí)際上是基于制造商的生產(chǎn)活動(dòng)而提出的所謂通用價(jià)值鏈。這里本文在借鑒波特價(jià)值鏈模型的基礎(chǔ)上提出零售商自有品牌的價(jià)值鏈模型。 零售商自有品牌價(jià)值鏈把自有品牌的總價(jià)值展開(kāi),它由價(jià)值活動(dòng)和差額所組成。價(jià)值活動(dòng)是零售商在自有品牌經(jīng)營(yíng)中所進(jìn)行的在物質(zhì)形態(tài)上和技術(shù)上都界限分明的活動(dòng),這些是零售商創(chuàng)造出對(duì)客戶有價(jià)值的自有品牌產(chǎn)品的組成要素。價(jià)值活動(dòng)可以分成基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)?；净顒?dòng)指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自有品牌的實(shí)質(zhì)性活動(dòng),主要包括自有品牌的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原材料購(gòu)買、生產(chǎn)制造、物流過(guò)程和銷售促進(jìn)等。這些活動(dòng)與自有品牌商品實(shí)體的加工流轉(zhuǎn)直接有關(guān),是自有品牌的基本增值活動(dòng)。輔助活動(dòng)是指用以支持基本活動(dòng)而且內(nèi)部之間又相互支持的活動(dòng),主要包括零售商的基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、融資投資等。差額是自有品牌總價(jià)值和進(jìn)行價(jià)值活動(dòng)的成本總和之間的差。 在零售商經(jīng)銷制造商品牌的價(jià)值鏈中,零售商自有品牌價(jià)值鏈中的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原材料購(gòu)買、生產(chǎn)制造等活動(dòng)將被商品采購(gòu)所取代,輔助活動(dòng)的內(nèi)容也會(huì)不同?？梢?jiàn),零售商自有品牌價(jià)值鏈與零售商經(jīng)銷制造商品牌的價(jià)值鏈?zhǔn)怯胁町惖摹?zhàn)略成本分析的目的正式要通過(guò)對(duì)這兩個(gè)價(jià)值鏈的成本分析,確定能夠?yàn)榱闶凵處?lái)成本優(yōu)勢(shì)的價(jià)值鏈,最終使零售商在品牌經(jīng)營(yíng)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 基于零售商自有品牌的戰(zhàn)略成本分析 在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家中,自有品牌商品比一般同類商品價(jià)格低30%。國(guó)內(nèi)連鎖店自有品牌的價(jià)格大多低于同類產(chǎn)品的10%-20%左右。在建材市場(chǎng)中,因?yàn)榇蟠鬁p少了流通環(huán)節(jié),有的建材超市中自有品牌商品低于市場(chǎng)價(jià)近五成。低價(jià)格是目前我國(guó)零售商自有品牌受消費(fèi)者青睞的首要因素。據(jù)調(diào)查,22%的購(gòu)物者選擇“低價(jià)格”為主要購(gòu)買因素,15%的受訪者認(rèn)為“高品質(zhì)”為主要購(gòu)買因素,其次為“促銷活動(dòng)”(占13%)及“廣泛的選擇范圍”(占10%)。要實(shí)現(xiàn)“低價(jià)”與“差額”的并存,低成本是前提和基礎(chǔ),因此,價(jià)格優(yōu)勢(shì)的實(shí)質(zhì)正是成本優(yōu)勢(shì)。 在確定自有品牌價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上,需要判斷每種價(jià)值活動(dòng)的成本驅(qū)動(dòng)因素及其相互作用。與自有品牌價(jià)值鏈相對(duì)應(yīng),每種價(jià)值活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)因素包括自有品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的人、財(cái)、物等方面的成本、生產(chǎn)資料購(gòu)買中的產(chǎn)業(yè)交易成本、自有品牌商品生產(chǎn)制造成本、商品物流成本和商品銷售成本等。這些成本驅(qū)動(dòng)因素之間常常相互作用,作用的兩種形式是相互加強(qiáng)和相互對(duì)抗。比如有效的品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)有助于物流成本和銷售成本的降低,物流過(guò)程的合理組織不僅可以降低物流成本,也可以由于物流成本的降低而降低銷售價(jià)格,從而降低促銷等銷售成本;但有時(shí)又會(huì)出現(xiàn)相互對(duì)抗的情況,比如有效開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)帶來(lái)物流成本降低的前提可能是較高的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成本等。 當(dāng)然,成本地位的關(guān)鍵是成本對(duì)比,即自有品牌累計(jì)成本與經(jīng)銷制造商品牌的累計(jì)成本的比較。由于自有品牌價(jià)值鏈中的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)交易、生產(chǎn)制造等活動(dòng)是對(duì)經(jīng)銷制造商品牌價(jià)值鏈中的商品采購(gòu)活動(dòng)的替代,因此前者的累計(jì)成本應(yīng)低于后者的成本;如果高于后者,則自有品牌價(jià)值鏈中其它活動(dòng)必須以更大的幅度實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)作,從而使零售商自有品牌在總體累計(jì)成本方面處于相對(duì)有利的成本地位,而這正是價(jià)值鏈分析和戰(zhàn)略成本分析的核心。 獲取相對(duì)有利成本地位的兩種主要方法是控制自有品牌價(jià)值鏈中的成本驅(qū)動(dòng)因素和重新配置價(jià)值鏈。從成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,零售商自有品牌價(jià)值鏈中的相對(duì)較低的成本主要來(lái)自于物流成本的節(jié)約與交易成本及銷售推廣成本的節(jié)約。在物流成本方面,自有品牌商品從生產(chǎn)到上架過(guò)程中的諸多物流環(huán)節(jié)得到最大程度的簡(jiǎn)約,精益物流被成功地實(shí)施,從而使得產(chǎn)品相應(yīng)地減少了許多運(yùn)輸與儲(chǔ)存等物流成本。從交易成本看,自有品牌商品省卻了從生產(chǎn)到銷售的中間交易環(huán)節(jié),大大節(jié)省了商品搜尋、信息搜尋、商品鑒別、談判簽約、履行合同等方面的交易成本;再加上借助零售商的服務(wù)品牌,商品上市減少了前期的廣告宣傳投入,節(jié)省了零售商的市場(chǎng)推廣費(fèi)用,節(jié)省了廣告費(fèi)等與顧客之間的交易成本。這樣,自有品牌的價(jià)格就會(huì)比經(jīng)銷制造商品牌處于比較有利的成本地位。 零售商自有品牌創(chuàng)建思路 在零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代,發(fā)展自有品牌,仍然應(yīng)該成為我國(guó)零售企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。但是在推行進(jìn)程中必須進(jìn)行科學(xué)分析,科學(xué)實(shí)施?；谝陨系膽?zhàn)略成本分析,零售企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略,可采取如下對(duì)策措施: 商品品種的合理研發(fā) 商品品種的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是創(chuàng)建自有品牌的第一步,一些零售商擁有專門的研究設(shè)計(jì)部門,負(fù)責(zé)確定產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究工作。例如在Marks & Spencer公司,有200多人在它的食品研究設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室工作。由于涉及到成本問(wèn)題,所以創(chuàng)建自有品牌的起步階段,企業(yè)應(yīng)采取循序漸進(jìn)的方式。在商品品種的選擇上要充分分析自有品牌的成本地位與經(jīng)銷制造商品牌的成本地位,在戰(zhàn)略成本分析的基礎(chǔ)上選擇具有成本優(yōu)勢(shì)的品種,進(jìn)行自有品牌開(kāi)發(fā)。 自有品牌的合理定位 包括兩個(gè)方面:一是與同類品牌商品相比的定位。歐美一些零售商只有在一個(gè)新的自有品牌至少符合、最好超過(guò)消費(fèi)者產(chǎn)品測(cè)試中的最好品牌時(shí)才會(huì)推出。二是自有品牌的定位與企業(yè)定位的一致性。當(dāng)零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)僅僅是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),零售商自有品牌被廣為利用來(lái)宣傳商店的低價(jià)定位。當(dāng)零售商更加重視質(zhì)量和服務(wù),市場(chǎng)定位發(fā)生改變時(shí),零售商更加重視其自有品牌的質(zhì)量,因而需要對(duì)自有品牌的成本地位重新進(jìn)行戰(zhàn)略成本分析。 制造方式的合理選擇 進(jìn)入了自有品牌商品的制造階段后,有以下兩種制造方式可供選擇:自設(shè)生產(chǎn)基地,其特點(diǎn)是生產(chǎn)者附屬于零售商,協(xié)調(diào)性好;但需要零售商具備充足的人力和財(cái)力,可能會(huì)增大整個(gè)價(jià)值鏈的成本。委托生產(chǎn)商制造,即所謂定牌生產(chǎn)函數(shù)。這時(shí),零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)之間關(guān)系較為松散,合作關(guān)系不穩(wěn)定。但這種方式的最大優(yōu)點(diǎn)就是零售企業(yè)可以節(jié)約生產(chǎn)制造設(shè)備方面的成本,可以根據(jù)自己的需要來(lái)選擇符合自己要求的制造商。 商品的合理促銷 隨著自有品牌建設(shè)的深入,在廣告促銷方面應(yīng)有相應(yīng)的投入。在自有品牌調(diào)查中消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的態(tài)度有所不同。例如,在同樣未做任何品牌宣傳的情況下,在被問(wèn)及是否愿意購(gòu)買超市品牌一次性紙杯時(shí),71.4%的顧客選擇愿意;而去屑洗發(fā)水的比重僅為25%。在上世紀(jì)70年代的歐洲,當(dāng)零售商極力主張低價(jià)策略時(shí),他們的自有品牌的包裝是功能型的和粗糙的。現(xiàn)在,零售商認(rèn)識(shí)到自有品牌包裝是一個(gè)“不會(huì)講話的說(shuō)客”,注重自有品牌的包裝,通過(guò)改善包裝,既滿足了產(chǎn)品功能要求,同時(shí)也提升了自有品牌商品的質(zhì)量形象。