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本報(bào)訊8月15日，青島啤酒百年慶典暨第十三屆青島國(guó)際啤酒節(jié)將拉開(kāi)大幕。眼下，突出青啤百年慶典，圍繞吸引最廣泛的參與，釋放最盡情的歡樂(lè)而設(shè)計(jì)的相關(guān)活動(dòng)全部敲定并轉(zhuǎn)入實(shí)際操作。這是記者從昨天舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉的。1991年開(kāi)始，已成功舉過(guò)12屆的青島國(guó)際啤酒節(jié)，不僅成為國(guó)家旅游局向海外推介的中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之一，更成為青島市民生活的一部分。而今年恰逢青島啤酒誕辰一百周年，為此，市政府決定，將第13屆青島國(guó)際啤酒節(jié)與青啤百年慶典相結(jié)合，打造青島歷史上最出色的一屆啤酒節(jié)。據(jù)悉，本次盛大節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容除已形成慣例的開(kāi)幕式、閉幕式、大型歌舞晚會(huì)和啤酒品飲等活動(dòng)外，還有亮點(diǎn)。青啤公司特別斥資200多萬(wàn)元籌了名為“青島啤酒點(diǎn)燃激情”的大型焰火晚會(huì)，將于8月15日晚10時(shí)至10時(shí)30分在浮山灣海域和小青島、四方北嶺山、啤酒城東區(qū)廣場(chǎng)一帶同時(shí)進(jìn)行。在8月15、16、17日啤酒節(jié)頭3天，（下轉(zhuǎn)第六版）（上接第一版）一系列精彩活動(dòng)將使本屆啤酒節(jié)與往屆不同。據(jù)介紹，8月15日進(jìn)行的活動(dòng)有上午在青島國(guó)際啤酒城南門(mén)舉行的青啤百年慶典暨啤酒節(jié)開(kāi)幕式，下午將在青島啤酒廠舉行青島啤酒博物館開(kāi)館儀式，晚間在頤中體育場(chǎng)舉行《百年華誕》大型歌舞晚會(huì)。以“不同的膚色，共同的青島”為主題，在8月16日“國(guó)際友人日”當(dāng)天將舉行國(guó)際友人登山、“外國(guó)人看青島”攝影比賽，同時(shí)將在啤酒城的“韓國(guó)館”、“日本館”、“國(guó)際館”3個(gè)啤酒大棚中舉行國(guó)際友人聯(lián)歡活動(dòng)。8月17日“市民狂歡日”，將首次舉行聲勢(shì)浩大的群眾和花車(chē)藝術(shù)巡游。為使市民和海內(nèi)外游客盡興狂歡，青島國(guó)際啤酒城將在啤酒節(jié)前3天通宵開(kāi)放。第一次將節(jié)日活動(dòng)場(chǎng)地遍布全市，也造就出第13屆青島國(guó)際啤酒節(jié)空前的規(guī)模。據(jù)介紹，本屆啤酒節(jié)將按“一城一線、陸海并行、全市聯(lián)動(dòng)”的思路布局，真正打造一個(gè)全市的節(jié)日。

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是一種以市場(chǎng)為營(yíng)銷(xiāo)的觀念！ 降低了成本。

快速消費(fèi)品的促銷(xiāo)方式以下幾種： 1.買(mǎi)贈(zèng)（以原品捆綁公司其他產(chǎn)品或其他公司產(chǎn)品） 2.特價(jià)（降低部分利潤(rùn)回饋消費(fèi)者） 3.dm單（在超市的特價(jià)宣傳海報(bào)上面刊登廣告） 4.特殊陳列（在超市顯眼位置擺放顯眼的陳列面） 5.人員促銷(xiāo)（選擇有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行推銷(xiāo)） 6.免費(fèi)品嘗（在客流量大的地方進(jìn)行品嘗） 7.積分政策（消費(fèi)一定額度后贈(zèng)送獎(jiǎng)品）

1）活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷(xiāo)售賣(mài)為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出 2） 開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。 活動(dòng)宣傳 2、 主題：啤酒狂歡夜 3、 主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友 買(mǎi)得多，實(shí)惠多 4、 媒體推廣： 1） 電視專(zhuān)題促銷(xiāo)廣告 2）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。 3） 制作廣播專(zhuān)題廣告帶，門(mén)店廣播室播放。 4） 播出時(shí)段：全天候播放 5、 dm 1）推出dm啤酒節(jié)專(zhuān)版廣告，將各品牌啤酒以買(mǎi)贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。 2） dm價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳 6、 氣氛布置 1） 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍 2） 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件 1、 可免費(fèi)在主促銷(xiāo)通道獲堆位一個(gè) 2、 中廳促銷(xiāo)活動(dòng)可享受最優(yōu)租金 3、 可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng) 4、 可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間” ） “啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：7月20日……8月12日 活動(dòng)主要內(nèi)容：（一）“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式 （二）“啤酒之夜” （三）“啤酒節(jié)”閉幕式 “啤酒節(jié)”開(kāi)幕式 活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00……8：30 活動(dòng)形式：晚會(huì) 活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理 總指揮：店長(zhǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成 一、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容： 1、 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間 2、 參展的啤酒品牌 3、 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策 4、 “啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣(mài)場(chǎng)活動(dòng) 二、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容 1、 啤酒的釀制工藝 2、 啤酒的起源 3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī) 三、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技 四、 歌舞表演：美聲、民族 表演藝術(shù)要求： 1、 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題 2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。 場(chǎng)地：1、中廳前設(shè)表演臺(tái) 2、前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席 3、冰吧設(shè)為雅座 具體實(shí)施細(xì)則： 店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人 2、 聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo) 3、 邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo) 4、 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。 食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 1、 安排、確定中廳背墻的廣告 2、 提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料 3、 邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商代表觀看演出 4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料 人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)： 1、 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳 2、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演 3、 禮儀接待工作 4、 收?qǐng)龉ぷ? 防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置 采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配