自袁仁國(guó)卸任后，接任的兩任茅臺(tái)董事長(zhǎng)——李保芳、高衛(wèi)東都試圖控制茅臺(tái)的終端價(jià)格，并進(jìn)行渠道改革，但始終無法擺脫“越控價(jià)越漲價(jià)”的怪圈。茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)高衛(wèi)東涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受審查調(diào)查。5月13日晚，貴州省紀(jì)委監(jiān)委發(fā)出的這則消息一石激起千層浪。丁雄軍開始了“控價(jià)”和渠道變革，i茅臺(tái)正式啟動(dòng)試運(yùn)行2021年9月，比高衛(wèi)東還年輕兩歲的丁雄軍從他手中接過了權(quán)力棒。丁也開始了“控價(jià)”和渠道變革，今年3月31日，i茅臺(tái)正式啟動(dòng)試運(yùn)行。處在試運(yùn)行階段的“i茅臺(tái)”目前羅列了珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935酒，平臺(tái)沒有上架“硬通貨”——500ml的53度飛天茅臺(tái)。有消息傳出，茅臺(tái)即將發(fā)布新品100ml飛天茅臺(tái)，預(yù)計(jì)在5月19日i茅臺(tái)結(jié)束試運(yùn)營(yíng)當(dāng)天上線，出廠價(jià)379元。測(cè)算來看，與500ml電商渠道售價(jià)、建議零售價(jià)1499元相比，每噸價(jià)格提升幅度約25%。在今年一季度業(yè)績(jī)會(huì)上，公司披露，截至到4月29日，i茅臺(tái)上線后預(yù)約人次超過2億，每天預(yù)約的人次700多萬，現(xiàn)在累計(jì)在平臺(tái)投放了77萬瓶。然而，在這些數(shù)字背后，i茅臺(tái)也因支付系統(tǒng)頻出故障、黃牛開發(fā)搶購(gòu)軟件等問題而頻遭質(zhì)疑。自2018年5月袁仁國(guó)卸任茅臺(tái)董事長(zhǎng)后，接任的兩任董事長(zhǎng)——李保芳、高衛(wèi)東都在想方設(shè)法控制茅臺(tái)的終端價(jià)格，并進(jìn)行渠道改革，但始終無法擺脫茅臺(tái)酒越控價(jià)越漲價(jià)的怪圈。在高衛(wèi)東時(shí)代，高稱茅臺(tái)曾研發(fā)了“反黃牛系統(tǒng)研發(fā)技術(shù)”，利用大數(shù)據(jù)手段打擊“線上黃?！薄５?dāng)時(shí)通過線上平臺(tái)進(jìn)行密集投放的茅臺(tái)酒，很多最后還是被“線上黃?！苯o搶走了。

上海嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售，茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)太高了，已經(jīng)不是正常的這個(gè)銷售了，近些日子漲幅很高，茅臺(tái)飛天53度白酒來說，某自營(yíng)平臺(tái)是2999，但是你到線下的話，3000塊錢估計(jì)是拿不下來。政府可不可以采用這么嚴(yán)格剛性的管理方法當(dāng)然可以，因?yàn)槭袌?chǎng)的管理是兩個(gè)手在起作用，一個(gè)是市場(chǎng)的自行調(diào)節(jié)，這是一只看不見的手，政府的宏觀調(diào)控，這是看得見的手在市場(chǎng)調(diào)控能發(fā)揮作用的情況下，發(fā)揮的好的情況下宏觀調(diào)控的這個(gè)政府的手是盡量不插手的，因?yàn)檎５膬r(jià)格變動(dòng)就能夠讓市場(chǎng)的規(guī)則繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，不會(huì)對(duì)銷售者也不會(huì)對(duì)購(gòu)買者產(chǎn)生不好的影響就沒有關(guān)系，但是當(dāng)跳出了規(guī)則之外，產(chǎn)生了不好的影響的時(shí)候，有形的手就開始發(fā)揮作用了。政府有形的時(shí)候，就是通過一些宏觀政策調(diào)控的方式來刺激市場(chǎng)，比如說原來經(jīng)濟(jì)下行了，那就在需求側(cè)刺激，把存款準(zhǔn)備金率下調(diào)，貸款利率下調(diào)，甚至說存款利率也下調(diào)，大家就會(huì)更多的消費(fèi)，那這就拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，但是如果說是專門針對(duì)某一個(gè)行業(yè)呢，有很多種方法，但是最直接有效的也是實(shí)在不行了才會(huì)用了一種方法，就是行政命令，就是直接規(guī)定你這瓶酒價(jià)格不能超過3000塊錢，超過了你就不能銷售，這就可以。一般來說不到萬不得已的時(shí)候是不會(huì)通過強(qiáng)行壓價(jià)政府直接插手的方法去控制的，但是到了不得不管的時(shí)候就得管，因?yàn)槊┡_(tái)酒這個(gè)長(zhǎng)得真的太可怕了，如果說你半年前入手茅臺(tái)現(xiàn)在再出出去的話，這個(gè)股票，恭喜你賺得盆滿缽滿，年少不知白酒香，錯(cuò)把醫(yī)療倒插秧，年少不知白酒好，錯(cuò)把科技當(dāng)作寶，不知道買白酒非要買些什么醫(yī)療板塊科技板塊，那不是沒有用的事情嗎？現(xiàn)在也明白這個(gè)道理了，晚了呀。市場(chǎng)本身如果能調(diào)控的好的話，政府當(dāng)然是不想插手，但是現(xiàn)在顯然市場(chǎng)規(guī)則已經(jīng)失靈了，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)則就是價(jià)格上漲了，購(gòu)買者就會(huì)減少，價(jià)格下跌了購(gòu)買者就會(huì)增加，或者反過來購(gòu)買者太多了，就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升。是一個(gè)雙向影響的過程，但顯然現(xiàn)在是價(jià)格上漲了，購(gòu)買者越來越多，產(chǎn)品卻又不夠出現(xiàn)一種特定的行業(yè)現(xiàn)象，這個(gè)上漲對(duì)于這個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展是沒有好處的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看必須對(duì)它進(jìn)行一定的調(diào)控，才有了政府直接出手來壓價(jià)茅臺(tái)。

上海為嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售所下達(dá)的限價(jià)令，有媒體稱之為不實(shí)消息。一時(shí)之間，限價(jià)令是真是假讓人摸不著頭腦，市場(chǎng)上除了從某些經(jīng)銷商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷售的供貨，官方指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶銷售的53度500ml飛天茅臺(tái)卻幾乎蹤影全無?！　∑鋵?shí)，茅臺(tái)的限價(jià)令并非子虛烏有的空穴來風(fēng)。只不過當(dāng)前下達(dá)這個(gè)限價(jià)令的似乎并非上海市市場(chǎng)監(jiān)管局，而是茅臺(tái)集團(tuán)自己。今年元旦期間，茅臺(tái)集團(tuán)就發(fā)布一個(gè)專項(xiàng)通知，要求專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺(tái)酒按照1499元/瓶的價(jià)格售賣，廠家會(huì)不定期到店檢查拆箱售賣的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起，拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式，目的是限價(jià)?！安鹣淞睢逼鋵?shí)也就是“限價(jià)令”。　　茅臺(tái)集團(tuán)這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價(jià)令”，可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上，茅臺(tái)集團(tuán)曾經(jīng)三次發(fā)布“限價(jià)令”。2010年，茅臺(tái)集團(tuán)首次發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商售價(jià)不得超過730元/瓶；2011年1月，第二次發(fā)出“限價(jià)令”，要求售價(jià)不得超過959元/瓶；第三次“限價(jià)令”是在2012年12月的經(jīng)銷商會(huì)議上發(fā)布的，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。限價(jià)本身就是漲價(jià)的產(chǎn)物，越是限價(jià)，價(jià)格非但沒能限得住，反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價(jià)就是一個(gè)很好的說明?！跋迌r(jià)令”一出，一路狂奔的價(jià)格上漲非但沒有產(chǎn)生剎車效應(yīng)，959元/瓶的價(jià)格反而還飛漲到了創(chuàng)紀(jì)錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價(jià)令”不得不跟著水漲船高，將限價(jià)底線一下子就提高了58%。茅臺(tái)的“限價(jià)令”由于涉嫌價(jià)格的維持、固定，是縱向壟斷的表現(xiàn)，理所當(dāng)然地遭到國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日，茅臺(tái)集團(tuán)取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策。　　時(shí)至今日，茅臺(tái)集團(tuán)再次重拾限價(jià)話題，也許不無幾分不得已的尷尬。一方面，茅臺(tái)酒本身的漲幅已遠(yuǎn)超我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物價(jià)上漲的速度。1987年前，53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)是每瓶8元，1988年價(jià)格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均價(jià)格是每瓶350元，2009年12月則已達(dá)790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指導(dǎo)性零售價(jià)則為1499元，比2010年上漲15.3%，比2009年上漲89.75%，比2005年上漲328.28%，比1988年上漲了1970.71%。也就是說，即使拋開價(jià)格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的時(shí)間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面，大河漲水小河滿。在市場(chǎng)化條件下，如果沒有建立健全而有效的銷售機(jī)制，任何廠家要想只顧自己吃肉，不讓經(jīng)銷商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反，但是，經(jīng)銷體系靠山吃山靠水吃水由來已久，靠層層加價(jià)大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實(shí)上，就在這次茅臺(tái)集團(tuán)重新祭出變相限價(jià)之利器的同時(shí)，經(jīng)銷商非但將本該拆箱放到零售柜臺(tái)的飛天茅臺(tái)一下子就都給撤了下來，而且以整箱銷售方式所售出的茅臺(tái)酒價(jià)格反而還提高到了3200元/瓶。這對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的“限價(jià)令”無疑是一種辛辣的諷刺，反過來也說明，對(duì)于茅臺(tái)來說，已經(jīng)不是要不要“限價(jià)令”的問題，而是如何才能使價(jià)格上的撥亂反正回歸茅臺(tái)定價(jià)之初衷的問題?！　∶┡_(tái)酒究竟要不要限價(jià)，這并不是一個(gè)形式上誰可以說了算的問題，而是一個(gè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的根本性問題。比限價(jià)不限價(jià)更重要的是茅臺(tái)酒的價(jià)格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人都說過的?？上У氖牵恍┤艘贿呍谧鞅戆?，一邊卻一次又一次地猛提價(jià)，其結(jié)果勢(shì)必是離老百姓都喝得起的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。而就在茅臺(tái)酒的價(jià)格越來越背離老百姓的消費(fèi)承受能力的同時(shí)，茅臺(tái)酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時(shí)候，喝茅臺(tái)也成了身份和地位的象征。隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)銷售價(jià)格的一路攀漲，茅臺(tái)本身不僅越來越迅捷地?cái)[脫其消費(fèi)品的市場(chǎng)定位，而更多地正在成為投資和理財(cái)?shù)墓ぞ撸瑫r(shí)，由于它在商務(wù)宴請(qǐng)的禮尚往來中已成為非常搶手的標(biāo)的，“喝的不買，買的不喝”個(gè)中意味深長(zhǎng)?！　∶┡_(tái)的股票，是投資者分享茅臺(tái)價(jià)值的載體，而不應(yīng)該是短線博弈的籌碼，更不能成為少數(shù)投機(jī)者暴富的工具。可是，讓人同樣不無遺憾的是，隨著茅臺(tái)股價(jià)的飛快上漲，不僅出現(xiàn)了茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)越來越跟不上股價(jià)上漲步伐的情形，少數(shù)利益機(jī)構(gòu)依仗資金優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來越快、越來越高的茅臺(tái)股價(jià)與其說是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的成果，不如說是價(jià)值的透支。不難想象，如果對(duì)一只股票的投資需要五六十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能回本，那么，它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢？一旦利益機(jī)構(gòu)的資金鏈無法支撐茅臺(tái)股價(jià)的連續(xù)推升，或者說機(jī)構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無法繼續(xù)維持其抱團(tuán)炒作的趨勢(shì)，那么，隨著既得利益者的落袋為安，為泡沫性股價(jià)買單的一定是那些只懂得跟著機(jī)構(gòu)去炒股的中小投資者，尤其是散戶。